广告主如何通过ASA在App Store上全方位游戏出海推广

ASA全称是Apple Search Ads，是Apple公司推出的苹果商店内的付费广告。广告主可以通过ASA在App Store上全方位游戏出海推广，提升App产品的曝光度和下载次数。以下为ASA投放的入门篇内容。

ASA有哪些广告版位？

现在ASA已经推出了4种广告版位，全方位覆盖用户旅程。

从用户打开App Store，到他们搜索特定内容和了解相关app，Apple Search Ads能覆盖用户的整个App Store访问旅程，帮助他们发现你的app。

Today标签广告-搜索标签广告-搜索结果广告-产品页面广告

1．Today标签广告

首先进入到App Store首页，Today标签这里会有广告版位。Today标签是用户访问App Store的首发站，每周都有超过6亿的访客从这里开启他们的新app探索之旅。在Today标签的醒目位置展示广告，利用博人眼球的广告素材吸引用户注意，可以最大限度提升app的曝光度。

 2.搜索标签广告

搜索是用户在App Store上发现app的主要方式，70%的App Store用户通过搜索来发现app。在建议的app列表顶部展示广告，你可以在这些用户搜索之前就吸引他们的注意力。

 3.搜索结果广告

大多数 (近65％)的下载发生在用户搜索之后。在用户进行搜索之后，你的广告会在相关搜索结果顶部展示，从而触达受众。

你可以添加自己的关键词，或是使用ASA建议的关键词。你还可以使用自己在 App Store Connect中设置的自定产品页面（Custom Product Pages, CPP），创建覆盖不同关键词主题和不同受众群体的广告变体。ASA会根据用户的搜索词，匹配展示App的不同功能及内容，实现超过60%的平均转化率。

 4.产品页面广告

在用户主动了解app时触达受众。如果用户滚动到App Store中相关产品页面的底部，则表明对app感兴趣，此时你的广告便会向他们展示。广告可以在所有类别、相同类别或其他类别的App产品页面投放。

如何利用好CPP？

你可以根据在App Store Connect中设置的自定产品页面制作新的广告变体。此类自定广告可帮助你根据特定关键词主题和受众群体灵活选择广告素材，为不同的用户群提供相关性更高、更具吸引力的App Store体验。

CPP功能优势：

l  更多广告素材选项

你可以创建最多35个自定产品页面，它们均可以展示不同的app预览视频、截屏和推广文本。Apple Search Ads中会显示所有可用于广告变体的自定产品页面，为你提供众多选项，便于你为不同的用户群体制作相关性更高的广告。

l  轻松管理

在App Store Connect中创建和管理自定产品页面，无需提交新的app版本。你可以随时更改将自定产品页面分配到Apple Search Ads中广告组的设置。

ASA广告政策

在使用Apple Search Ads投放前，需满足以下要求：

你的app必须遵守所有App Store准则：

ü  禁止展示歧视性、诽谤、粗俗、成人、管制物质、有争议的内容、伪造文件、不正当的商业行为、欺诈性内容、虚假定价、合法性存疑等；

ü  对于年龄受限的内容、博彩、宣传酒精饮料、医药类内容等，Apple会进行限制，仅在部分市场可用。

QA内容：

1.ASA关键词一般在哪里找？

在创建ASA广告系列时，系统会推荐一些关键词，还有可以通过蝉大师、七麦、data.ai等工具拓展关键词。

2.ASA能否批量上传关键词？

可以，通过Excel按模板批量上传。

3.目前Campaign预算花费不出去是关键词出价太低导致的吗?

ASA后台每个关键词会对应有一个Bid Strength的指标，如果出价太低这个指标会标红，建议提高至系统建议的出价以上。除了出价太低的原因，还有可能是目前投放的关键词本身的搜索量就很低，建议可以增加投放的关键词的数量。

4.ASA可以设置不让某些关键词触发我的广告吗？

可以，通过ASA的否定关键词功能，可以阻止你的广告针对不适用的搜索查询进行展示。

5.ASA可以优化应用内事件吗？

不能，ASA没有优化事件的广告类型，但我们可以通过优化关键词来优化用户质量，通过第三方可以看到具体关键词的事件转化情况。

6.ASA的IAE是指什么？

IAE为In App Events缩写，是苹果针对App内时效性活动的一项功能，例如游戏竞赛、电影首映、直播活动等。

7.为什么我的ASA选不了自定产品页广告？

需要先关联App Store Connect，在App Store Connect创建自定产品页，ASA才可以选择。

8.最多可以创建多少个自定产品页？

你可以创建最多 35 个自定产品页面，它们均可以展示不同的 app 预览视频、截屏和推广文本。

9.创建 Today 标签页广告时，素材数量有要求吗？

广告所使用的自定产品页面必须包含至少四个纵向或五个横向素材资源。

10.如何查看我的关键词占据了多少市场份额？

可以通过ASA后台的展示份额报告查看。

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