2020年8月手游游戏出海买量情报分析

发布时间:2024-07-08 14:44:12

原创:AppGrowingGlobal 

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8 月手游海外投放的热推手游、发行商、新的素材套路有哪些呢?App Growing Global 以 2020 年 8 月  1日-8 月 31 日所追踪的海外游戏出海买量策略,统计地区覆盖 20 个国家/地区,媒体涵盖 Facebook、Admob、Youtube 、Twitter 等 19 余家全球性移动广告平台,发布《2020 年 8 月份手游海外买量市场分析》。

一、整体手游广告投放趋势

休闲游戏买量仍稳居 Top1,但休闲游戏、策略&模拟游戏广告数占比环比 7 月下滑 1.4% 和 1.3%。角色扮演、桌面游戏 8 月加大投放力度,环比上升 3.1% 和 2.3%。

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美国、印度 8 月的广告投放占比稍微下滑 1.6% 和 1.5% ,中国台湾涨幅 1.4%,其余地区相对平稳。

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从广告形式看,8 月信息流广告占八成。素材形式中 70% 是视频,20% 为图片; 网页类广告(banner、插屏类为主)从 7 月的占比 15% 下降至 8 月的 9%。

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二、热投手游&发行商月榜

整理月度热投手游 Top 20 如下图,出海厂商(图中以红色标记的发行商)占据榜单一半的席位。Puzzle Saga Studio 休闲填色游戏《Tap Color Lite》8 月投放超过 2 万组素材,位列热推榜 Top 1。顺位 Top 2-4, 8 月推广素材均超过 1 万组,产品包括:LiftApp LLC 的桌面游戏《Numberzilla - Number Puzzle | Board Game》、友塔 SLG 游戏《Mafia City》、博乐 Casino 游戏《Cash Frenzy》。

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上升榜方面, 出海厂商大部分上新 RPG 产品或加强投放力度, 其中包括了今年 7 月份上新发行的 Eyougame 《Gaia Odyssey》、8 月上新Origin Mood Limited 《俠行天下》、6 月上新 4399 《스테리테일》。另外, Lion Studios 多款休闲产品 《Stairway to Heaven !》、《Fruit Clinic》、《Real Time Shields》强势投放。

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Top 20 手游热推发行商仍以休闲游戏为主, RPG 其次,最后SLG。休闲游戏类由 Puzzle Saga Studio、Lion Studios、BitMango、Playrix、Voodoo 领头,RPG 类包括新上榜的 Origin Mood Limited、Eyougame,SLG 类 Top20 只有友塔游戏一枝独秀。

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三、热投手游创意盘点

基于 8 月热门休闲、SLG、RPG 不同类型的广告素材文案,整理出常见套路如下。

休闲类素材套路:

以数字消除益智游戏《Numberzilla》为例。

类型 1:真人试玩,并配有字幕介绍玩法:消除相同或相加等于10 的 2 个数字,直到面板的数字全部清空为赢。其中包含了挑战失败的画面吸引用户试玩。

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素材来源:App Growing Global

类型 2:用现实/线下熟悉的游戏场景代入游戏,类似于以前在纸上做数独或者数字华容道, 现把玩法搬到手机上, 容易让用户对游戏产生熟悉和亲切感。

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素材来源:App Growing Global

类型 3:素材突出了游戏的主要玩家群体,全职妈妈或者家庭主妇玩游戏消磨时间的快乐。

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素材来源:App Growing Global

热门广告文案:

Challenge yourself in Numberzilla. The game is amazing.

Improve your logic skills! Download for FREE!

Tikai 1% to spēj pabeigt!

Only 1% can pass it !

Solo l'1% riesce a superarlo!

SLG 类素材套路:

Tap4fun的《Age of Apes》(猿族时代)这款猩猩为主角的沙盒 SLG 策略经营对战手游作为例子。

类型1: 拉环解谜类素材角度依然较受欢迎。

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类型 2:升级的必备场景, 例如,抢掠资源, 建造建筑,对抗其他猿人势力。

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1. The world of Humans has ended, the Age of Apes is now! Download Age of Apes for free!!

2. Explore a post- apocalypse apes' world with full of surprises

3. Download for free !

RPG 类素材套路:

以宫斗类《花舞宮廷》为例,每个素材都在叙述一个故事,看完了素材,感觉就像看了一出连续剧。

类型 1:孩子辛苦培养,进宫失败,面临重新选择

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素材来源:App Growing Global

类型 2:在后宫生存之路举步维艰,挑战玩家策略选择

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素材来源:App Growing Global

类型 3:有趣生动的剧情吸引玩家

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以上为《2020年8月份手游海外买量市场分析》。


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