ChinaJoy预热讨论：游戏出海品牌如何在Reddit上赢得Z世代的青睐？

Z世代作为互联网的“原住民”，其独特的社交媒体使用习惯和偏好正深刻影响着游戏出海品牌的营销策略。2024ChinaJoy举办在即，Meetgames带你探索Reddit这个集论坛与社交网络特性于一身的平台，解读游戏出海品牌如何在Reddit上赢得Z世代青睐，为ChinaJoy预热。

一、认识Z世代游戏消费特点和Reddit

Z世代（即1995年至2010年出生的一代）作为ChinaJoy的主要受众之一，在游戏消费上有着巨大的潜力，而且在社交媒体上的活跃度高，不仅是游戏出海品牌的重要目标受众，也是品牌传播的重要节点。而在众多社交平台中，Reddit以其独特的社区文化和高度互动性，成为游戏出海品牌与Z世代建立联系的理想平台。与年长的玩家相比，Z世代对他们花时间玩的游戏有更高的期望。50%的Z世代玩家认同他们“在视频游戏中社交比线下更多”。以至于，游戏在他们的社交、个人和文化发展中是基础性的工具。

Z世代成长于数字技术飞速发展的时代，他们习惯于使用多种设备进行娱乐和社交。他们注重真实性和透明度，更倾向于与能提供实际价值和互动体验的品牌进行交流并被提供深度和多样性的游戏吸引，这些反映了他们在游戏中的追求。

以下是Reddit与其他平台相比，Z世代中排名较高的游戏类型和游戏：

1. 前五大类型：动作/冒险、射击、平台游戏、模拟、吃鸡游戏

2. 前五大游戏：Minecraft：我的世界、Call of Duty：使命召唤、Grand Theft Auto：侠盗猎车手、Fortnite：堡垒之夜、Mario：马里奥

二、Reddit平台优势分析

从2022年到2023年，Steam平台上发布的游戏数量增加了16%。有如此多的选择，决定花时间玩哪款游戏变得很困难。为了突出重围，游戏出海品牌需要向用户展示，它们能够为用户的生活带来超越游戏本身的价值。

在Reddit上拥有超过100,000个社区，其中超过4,600个专注于游戏领域，这使得Reddit成为不可或缺的平台。71%的Z世代玩家使用Reddit，这让游戏出海品牌能够在个人、社交和文化层面上创造额外的价值。Reddit作为一个以社区为基础的平台，允许用户创建和参与各种主题的讨论版块（Subreddits）。在游戏领域，r/gaming、r/GameDeals、r/pcgaming等子版块聚集了大量的游戏爱好者。这些子版块不仅是玩家交流心得的地方，也是品牌推广和互动的重要阵地。Reddit的投票系统和评论机制，使得优质内容更容易被用户发现和认可。

Meetgames还发现，对比其他社交媒体平台，Reddit在每个阶段都能影响用户做决策：

 认知阶段：发现新的游戏、产品或服务

 考虑阶段：在游戏或产品发布后了解更多信息

 转化阶段：获取使用过产品/服务的玩家的评价

 召回阶段：获取关于游戏内购或更新下载包的建议

Reddit是最有可能影响Z世代用户游戏购买决策的首要社交平台。他们利用Reddit在从意识到留存的销售漏斗的每个阶段进行决策信息的获取。最重要的是，Z世代的Reddit用户比其他用户更有可能在过去一年中花费超过500美元进行游戏消费，增长率为+62%。

Z世代不仅在游戏出海品牌中占据重要地位并具有价值，他们还推动了新玩家和复活玩家向现有玩家的转化循环。77%的Z世代玩家表示，“Reddit的游戏社区给了我一个分享游戏观点的空间”。不仅如此，他们最终喜欢品牌也加入Reddit。

游戏出海品牌在Reddit推出游戏营销活动的一些关键提示包括：

 将关键词定位和重新定位与对话位置结合使用

 将游戏类别霸屏广告与社区列表结合

 利用自定义受众，并通过霸屏广告制造轰动效应

游戏出海品牌与Z世代互动的策略包括：

 参与讨论与提供有价值的内容：品牌可以通过回复用户的帖子、参与讨论，以及发布有用的攻略和信息，来提升自己的知名度和信誉度。

 创造互动性强的活动与挑战：举办AMA（Ask Me Anything）活动、游戏竞赛等，鼓励用户参与和互动，增强品牌与用户之间的联系。

 使用Reddit广告工具的技巧：利用Reddit的广告投放工具，精准定位Z世代用户，投放具有吸引力的广告内容，提升品牌曝光度。

通过以上策略分析，游戏出海品牌有望在Reddit上更顺利地触达并吸引Z世代用户。ChinaJoy举办期间，Meetgames还将带来出海趋势洞察、行业素材、内容创意和AI技术应用等专业分享，敬请注册Meetgames，第一时间获取相关内容。