Meetgames游戏出海策略分享：游戏出海日本上线前后的宣传策略

末日生存一直是游戏和小说的重要主题之一，击败变种人、变异兽，建立避难所等都是末日生存主题的重要元素。融合这些元素的游戏往往可以在全球市场收获一批又一批忠实的玩家。今天，Meetgames就以《黎明觉醒》（UNDAWN）——一款由腾讯光子工作室群研发的开放世界生存手游为例，探讨游戏出海日本地区的宣传策略。

一、游戏出海案例简介

《黎明觉醒》的背景是在未来的时代，正是科技以及丧尸共同侵略的时候，灾难的侵袭让人类失去了大部分自己的家园。玩家扮演一个幸存者，跟渡鸦小队一起建立渡鸦避难所，加强避难所跟其他幸存基地的联系，目前开放的地图中世界上一共有六个版块大家可以进入。

在游戏里，大家的对手除了机器人以及感染者之外，还有同为人类的另一阵营的人物。他们虽然没有被感染，但是跟人类的阵营不同，也是游戏中的反派，所以玩家进入游戏的时候是四面环敌的，只有慢慢升级增强自己的战斗力才可以在末日中活下去。

《黎明觉醒》游戏出海日本的布局已在2022年展开，于2023年2月23日在国内开启了不删档测试，在6月15日正式上线日本应用市场，在6月14日开放预下载。

二、游戏出海案例预注册开启前的宣传

Meetgames整理发现，早在2022年的时候，游戏就陆续发布场景和人物的设定图。

2023年2月13日，游戏的官方Discord开启，为玩家提供了一个交流平台。

2023年2月23日，开启了CBT的招募活动，发布招募的同时还公布了一段PV，同时在游戏网站上发表记事，并陆续公布了游戏的声优。

2023年4月6日~4月15日，游戏CBT开启。为了增加CBT活动的人气，同时开启了抽奖活动。

三、游戏出海案例预注册开启时的宣传

2023年4月17日，《黎明觉醒》预注册开启，游戏在官推发布转发抽奖活动来提高预注册活动的人气。

与此同时，游戏还在多个游戏网站上购买了预注册版位，并通过扭蛋抽奖来提高预注册的人数。

陆续发布了声优签名和Amazon的礼品券等抽奖活动来保持预注册阶段的人气。

在正式上线之前的几日，《黎明觉醒》也做了一系列的宣传活动，并公布了青岛心（参演过电视剧《绝狼〈ZERO〉 -DRAGON BLOOD-》和特摄剧《假面骑士Geats》）出演的广告视频。

邀请多位游戏主播抢先试玩。

捏脸是游戏的一个特色，游戏在上线之前公布了转发了多个B站up主的捏脸视频。

在山手线的列车和涉谷地铁站的忠犬八公出入口购买了广告位。

2023年6月13日，游戏开启了上线前的直播活动，邀请了“マフィア梶田、k4sen、アルス・アルマ、伊織もえ”4位嘉宾，这也可以说已经是游戏上线的标配活动了。

四、游戏出海案例正式上线宣传

游戏上线当天在游戏网站上购买高曝光的包版广告和首页置顶广告等。

游戏还在多个攻略网站上刊登系统的游戏攻略。

公布了由濱家隆和山内健司出演的TVCM，同时还配合发抽奖活动以增加人气。濱家隆和山内健司二人是日本知名的搞笑艺人组合——かまいたち，曾获得“第42届NHK上方漫才竞赛”的优胜、“2017短剧之王”优胜、2019M-1大赛准优胜等多个奖项。

2023年6月15日~7月14日，游戏和17LIVE合作，期间共17位游戏主播来进行游戏的直播活动。

2023年6月17日~23日，游戏邀请彩虹社的虚拟偶像来直播游戏。随着彩虹社的人气越来越高，游戏直播总是少不了他们的参与。

五、游戏出海案例宣传总结

在Meetgames看来，《黎明觉醒》的宣传活动的种类相对来讲不算很多，当然例如声优宣传、正式上线前的直播预热活动，以及和彩虹社的联动等相当于“游戏宣传标配”的活动肯定是有的。除此之外，还有两个宣传方式也是非常值得学习的。

1.Discord

Discord是一款聊天软件，从游戏语音 、IM工具服务起家，随后转向直播平台，进而开设游戏商店的社区平台，成为游戏玩家在游戏中沟通协作的首选工具。

《黎明觉醒》支持组队，拥有一个可供玩家交流的平台有利于玩家的维护。为了使更多的玩家来使用Discord，游戏还经常在Discord内发布活动。

2.明星代言

游戏启用国际巨星——威尔·史密斯代言并出演游戏中的角色。这也是一个非常实用的游戏出海宣传手段。

游戏《赛博朋克2077》就邀请c代言并出演游戏中的角色；国内网游《天涯明月刀》也是邀请了钟汉良，效果非常好。

从这三款游戏邀请的艺人来看，艺人的选择都必须是和游戏的设定非常契合的。

提到威尔·史密斯就会想到他的成名电影——《我是传奇》，这部电影的背景也末日，和《黎明觉醒》很接近。

基努·里维斯的代表作品是《黑客帝国》和《疾速追杀》，也是和《赛博朋克2077》的设定很接近。

而钟汉良更是出演了电视剧版的《天涯明月刀》的傅红雪，游戏选他来代言十分契合。

整体来看，《黎明觉醒》发挥了游戏本身具备的末日生存主题、捏脸系统等特色内容优势，在宣传预热、玩家交流互动、明星代言、多平台宣传等营销策略为其他游戏出海日本提供了多方面的参考。想要解锁更多游戏出海案例，挖掘行业潮流趋势，欢迎注册Meetgames深入探索。