Facebook广告素材经验分享：常见Facebook素材违规点及诊断建议

Facebook是全球最大的媒介之一，一直注重广告素材合规。Facebook平台会在游戏出海企业开展广告投放时，对广告素材进行严格审查。常常有游戏出海企业广告主因为素材违规，轻则徒增广告素材修改的工作量，重则导致Facebook广告账户被限制进而耽误投放时机，甚至封禁广告投放账户。那么，有哪些常见的Facebook素材违规点？如何提前规避Facebook广告素材违规风险？出现广告素材违规后，又该如何及时调整？针对以上问题，Meetgames一文为你解答！

一、常见的Facebook广告素材违规点

（一）Facebook广告发布政策原则

Facebook广告发布政策原则是指媒体允许和禁止发布的广告内容类型的政策详情和投放指南。主要的广告发布原则有以下六点：

1. 禁止的内容：包括但不限于体现儿童性剥削、虐待和裸露、危险组织和人物、歧视性内容；宣扬犯罪和实施伤害的内容等；

2. 欺诈、诈骗和欺骗行为：包括但不限于不合理的商业行为（骗取用户的钱财或个人信息）、欺诈等欺骗行为等；

3. 管制商品及服务：包括但不限于酒类、烟草、武器等，应符合Facebook广告发布政策原则；

4. 不良内容：包括但不限于成人裸露和性行为、引诱和色情语言、欺凌和骚扰、不文明用语等；

5. 侵犯知识产权：不得侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标、隐私、公众形象或其他个人权利或所有权；

6. 社会议题、选举或政治类广告：必须遵循法律和Facebook的授权流程，才可投放相关广告内容。

如违反上述Facebook广告素材发布规则，你的Facebook广告投放账户将会被限制发布广告，情节严重的将会被封禁广告投放账号。

（二）游戏广告常见的Facebook广告素材违规点

1. 惊悚类

    ​•射击游戏，出现第一视觉枪支瞄准敌人画面或直接用枪支瞄准敌人；

    ​•出现锁链/武器将动物捆绑/击倒画面；

    ​•游戏中出现怪兽/动物将人物头颅击落画面；

    ​•游戏视频中出现用武器劈向游戏人物倒地且出现鲜血的画面（无论鲜血多与少）；

    ​•古代官人主题的游戏，出现刑罚/捆绑等画面；

    ​•鱼钩移除器，出现钓鱼者把鱼钩从鱼嘴（放大）用器具勾出/移除画面；

    ​•用光影劈向人物头部；

    ​•出现撞车类画面。

2. 成人、大尺度类

    ​•游戏中出现漫画版女性以性暗示姿势呈现；

    ​•游戏广告人物装扮过度性感，甚至聚焦敏感部位特写；

    ​•游戏广告中出现人物抖动、击打臀部等；

    ​•游戏广告中，对女性形象的过度暴露或不恰当展示，包括但不限于：女性裙子过短、胸部过度裸露、双腿过度分开画面或姿势存在明显性暗示、出现用户点击女性胸部/臀部以继续游戏画面等；

    ​•游戏广告的文字描述部分存在明显性暗示。

3. 误导内容类

    ​•游戏素材在地图上显示多个真人头像及离用户的距离，暗示人物都在玩此游戏或有机会与这些玩家见面；

    ​•棋牌类游戏声称可以赢钱，大量金币落下；

    ​•填色游戏暗示用户心理状态不佳（避免使用可以治疗抑郁/放松压力/失眠等字眼）；

    ​•在游戏广告中使用虚假和夸张言辞的陈述，如全国畅销榜第一等；

    ​•虚假描述游戏的实际特征，瞒骗游戏内容，借此误导用户安装游戏、提供信息或响应任何行动号召，如将“开始”按钮或把广告制作成类似于视频屏幕或其他按钮（如暂停、停止、快进或倒带）、假冒的通知图标等；

    ​•广告中间接暗示或明示用户的特征，如宗教、种族、性取向等；

4. 易引起生理反感类

    ​•过度放大病理部位；

    ​•素材场景中有大量蚊虫放大及密集的画面；

    ​•其他可能引起用户生理反感的广告内容。

二、如何提前规避facebook广告素材风险

Meetgames是飞书深诺旗下专注游戏出海的成长平台。针对Facebook广告素材中可能遇到的违规问题，Meetgames提供“投前素材违规风险检测工具+投放后解决素材违规问题”的方式，确保游戏出海企业的广告素材符合媒体规范。

（一）Facebook免费广告投放素材违规风险检测工具

在Facebook广告投放前，可注册并进入Meetgames平台首页，在“创意素材”栏目，点击“素材库”，上传计划投放的广告素材，并点击“违规素材诊断”，Meetgames将凭借AI对投放素材进行风险检测，帮助游戏出海企业提前预测素材违规风险。

（二）投放后解决素材违规问题

如果Facebook素材违规出现在广告投放后，出现素材违规情况，游戏出海企业也可通过Meetgames平台进行素材违规诊断，及时调整素材违规点。专属客服经理还会辅助企业与Facebook媒体进行沟通申诉，Meetgames作为Facebook在国内的一级代理商，可以更快解决素材违规问题。想要获取更多游戏出海过程中Facebook广告素材创意和投放经验，欢迎扫描下方二维码，届时将有专属客户经理解答你的疑问！ 

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