什么是Facebook自定义受众？如何设置？

什么是Facebook自定义受众？Facebook自定义受众有哪些类型？如何创建Facebook自定义受众？对于这几个常见问题，Meetgames将在下文奉上详细解答，以便于帮助游戏出海企业实现通过Facebook广告覆盖已知客户的目的。

一、 什么是Facebook自定义受众？

Facebook自定义受众是一种广告定位设置，可以通过Facebook广告后台，按照需要进行自定义受众。与更广泛的受众定位选项不同，自定义受众能够帮助广告商与已经熟悉品牌的用户建立更深度的联系，从而提高转化率。

Facebook支持根据媒体内外的互动创建自定义受众：

• Facebook来源：包括与品牌产生互动的用户，如点赞、评论、分享，或是关注品牌Facebook公共主页的用户。

• Facebook外自有数据源：包括在Facebook外与品牌或业务产生互动的用户，如品牌网站访客、CRM中的客户，或者通过线下营销活动产生互动的用户。要创建Facebook媒体外的自定义受众，需要向Facebook提供如客户电子邮件地址、电话号码或网站访客信息等数据，Facebook会将这些数据与用户个人资料进行匹配。

  
  

二、 Facebook自定义受众类型？

（一）Facebook外自有数据源：

• 客户名单：上传客户信息（如电子邮件或电话号码）来创建受众群体；

• 网站访客：定位访问过品牌网站或特定页面的用户；

• 线下动态：定位通过线下渠道与品牌或业务产生互动的客户；

• 目录：定位与品牌目录商品互动过的用户；

• 应用动态：定位在企业游戏应用中执行特定操作的用户，如下载或安装。这项功能通过安装在移动应用中的Facebook代码——App Event（应用事件），覆盖那些与品牌应用发生关系的用户，了解他们在游戏应用中的行为轨迹。

  
  

（二）Facebook来源：

包括与品牌产生互动的用户，如点赞、评论、分享，关注品牌Facebook公共主页、Instagram账户、站内商品，视频互动、有过购物体验等。另外，还包括潜在客户信息表单，即创建或填写过Facebook广告中潜在客户表单的用户，品牌可以通过后续的培养活动重新定位这些潜在用户，实现转化。

通过以上的自定义受众选项，品牌可以精确地根据用户的行为和兴趣制定广告策略，从而提高广告的投放效果。

三、 如何创建Facebook自定义受众？

1.进入Facebook广告管理工具，点击“受众”部分；

2.点击“创建受众”，在下拉菜单中选择“自定义受众”；

3.选择想创建的自定义受众类型，本文以创建“应用动态”自定义受众为例。选择后点击“继续”。

4.选择已经注册完成，并且已经接入Facebook SDK的应用，并选择根据哪些应用事件建立受众。Facebook 应用事件有14种，例如：打开应用、游戏的“完成关卡”、添加支付信息、完成应用内购买或完成教程学习的用户等。

5.在“受众留存率”下，可根据应用用户的事件发生时间，选择追溯多久来填充受众，如“过去30天”。

6.自定义输入“受众名称”，点击创建受众。

四、 Facebook自定义受众最佳实践

1. 细分受众：根据互动程度或最近一次互动的时间对受众及进行细分，可以帮助品牌创建更具针对性和相关性的广告活动；

2. 排除定位：在广告活动中排除特定的自定义受众，以避免重复展示广告；

3. 与相似受众相结合：基于广告效果最好的自定义受众来创建相似受众，可以帮助品牌触及与现有客户特征相似的新用户，扩展受众范围的同时保持精准定位；

4. 利用自定义受众进行重定向：重定向，即再营销，通过创建Facebook重定向广告，以个性化消息重新吸引游戏应用访客或放弃购买的用户。

5. 分析广告表现：定期查看自定义受众的表现，找到哪些细分受众带来了最佳效果。

   
   

通过上述策略，品牌可以最大限度地发挥Facebook自定义受众功能的成效，提高Facebook广告的投放效果和ROI（投资回报率）。

如您有Facebook广告自定义受众方面的问题，欢迎扫描下方二维码联系我们！