合并类手游爆发增长：2025 Q1数据洞察与出海策略解析

2025年第一季度，全球合并类手游（Merge）市场迎来历史性增长。AppMagic数据显示，该季度合并类手游收入环比增长21%，同比去年激增110%，成为休闲游戏赛道中增速最快的品类之一。以《Gossip Harbor》《Merge Cooking》《Seaside Escape》为代表的头部产品持续刷新收入纪录，北京厂商柠檬微趣、Happibits等更凭借精准策略成为市场主导者。这一现象背后，既有玩法创新与出海策略的突破，也映射出全球玩家需求的结构性变化。

一、合并类手游市场增长：数据与核心驱动力

1. 爆发式增长的数据表现

• 合并类手游头部产品收入跃升：柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》第一季度收入达1亿5000万美元，环比增加35%；《Seaside Escape》同期收入达5800万美元，环比增长33%。Happibits的《Merge Cooking》同期收入达1800万，环比增长61%。

2. 驱动增长的三大出海策略

• 玩法融合创新：传统“合成+经营”模式向“合成+剧情+社交”升级。如《Gossip Harbor》通过离婚女性重建餐厅的悬疑剧情，结合订单系统与多人竞赛，将用户留存率提升至行业顶流。

• 运营策略精细化：以《Merge Mansion》为例，2024年其通过增加活动频率（从每月8次增至20次）、引入“周通行证”等付费模式，推动收入极速增长。

• 出海本地化与买量优化：针对欧美女性玩家偏好，调整广告素材，强化“抓马剧情”（如丈夫出轨、独立创业）和家装元素。例如《Merge Cooking》通过女性向素材投放，使女性用户占比从44%升至50%。

二、合并类手游产品形态演变：从“替代品”到独立品类

1. 玩法分化：Merge-2与Merge-3的博弈

• Merge-2（二合）的崛起：以《Gossip Harbor》为代表的Merge-2游戏，凭借低门槛与即时反馈，成为市场主流。其核心逻辑为“两元素合成新物品”，结合经营与剧情，吸引轻度玩家。

• Merge-3（三合）的差异化生存：以《Merge Dragons!》为代表的Merge-3游戏，强调策略性与长线留存，虽收入规模不及Merge-2，但目前产品生命周期更长，用户付费深度更高。

2. 叙事驱动的“沉浸式合成”

• 如《Gossip Harbor》每周更新剧情章节，以悬疑线索推动玩家持续登录。

3. 社交与竞技的渗透

• 多人竞赛机制：《Gossip Harbor》的限时排名赛通过奖励刺激付费，使付费转化率显著提升。

三、厂商的“合成方法论”出海策略

1. 柠檬微趣的“All in”转型

• 从三消到合成的赛道切换：曾依赖《宾果消消消》的柠檬微趣，在2021年转向合成赛道，通过快速试错（如《Merge Fables》《Merge County》）最终押中Merge-2方向。

• 产品矩阵与规模化复制：其“Love & Pies like”框架（合成+剧情+经营）在《Gossip Harbor》《Seaside Escape》中复用，并通过题材微调（餐厅vs海港小镇）覆盖不同用户群。

2. 中小厂商的差异化突围

• 玩法微创新：Happibits的《Merge Cooking》在合成中引入“厨具加工”环节，增加时间等待机制，开辟新变现点。

• 精准买量策略：通过分析用户画像，聚焦Google Play端女性用户，以低单价素材（2.99美元礼包）吸引微氪玩家。

四、合并类手游未来挑战与出海策略趋势

1. 当前合并类手游市场的隐忧

• 同质化竞争加剧：多数产品沿用“合成+剧情+装修”模板，用户新鲜感下降。

• 长线留存难题：Merge-2游戏依赖剧情推进，但内容消耗速度快于开发周期，导致后期用户流失率偏高。

2. 未来出海策略展望

• 技术驱动体验升级：AI生成剧情、动态难度调整等技术或成为下一阶段竞争焦点。

• 跨品类融合实验：合成+SLG等方向可能开辟新蓝海。

• 新兴市场渗透：中东、东南亚等地区的轻度玩家基数庞大，本土化版本或成增长引擎。

结语

合并类手游的爆发，本质是休闲游戏从“玩法驱动”向“情感驱动”转型的缩影。当合成不再只是消消乐的替代品，而是承载叙事、社交与自我表达的工具时，这一品类的天花板将被彻底打破。对于厂商而言，唯有持续创新玩法、深耕用户需求，方能在“合成浪潮”中立于不败之地。

​Meetgames帮助开发者更全面的通过市场数据了解自己的竞争优势，免费提供游戏竞品分析、发行服务和工具，助力出海开发者完善发行能力，高效率抓住市场机遇赢得成功。

了解更多市场数据，扫描上方二维码联系平台运营