TikTok 广告 R&F 投放全解析：游戏投放如何高效利用覆盖与频次策略

TikTok广告的R&F（Reach & Frequency）合约是一种预订型信息流广告。通过 TikTok广告 中的覆盖（Reach）和频次（Frequency）购买，广告主能提前计划和预订推广系列，并精确控制向目标受众进行游戏广告投放的方式，而且完全按照固定 CPM 费率付费，适合追求稳定曝光、频次可控且预算充足的品牌营销场景，尤其擅长在短期内集中引爆声量或长期培养用户认知。TikTok广告的R&F合约能帮助游戏厂商在关键推广节点实现高效游戏广告投放，满足多样化的投放需求。

在竞争激烈的游戏行业之中，如何抓住玩家注意力是游戏厂商关注的焦点。TikTok广告的R&F合约能确保厂商在游戏上线或活动期间占据市场可见性，高效触达目标玩家、扩大游戏曝光，同时稳定游戏广告投放效果、降低波动风险，并进一步强化品牌认知，提升游戏 IP 的整体影响力。通过TikTok广告的R&F合约，广告主可以灵活调整游戏广告投放策略，确保在不同阶段达到最优效果。

一、TikTok广告的R&F合约运作原理

当您创建覆盖和频次推广系列时，它会在广告组层级使用四个主要组件：

• 定向：选择你想触达的受众群体。

• 排期：设置游戏广告投放时间。

• 预订和购买方法：控制你的预算、展示量、覆盖人数，以及覆盖受众的百分比。

• 频次控制：设置你想向一个用户展示广告的次数，可按照游戏广告投放最大次数（频次上限）设置，或者按照实现优化的理想次数（目标频次）设置。

你针对每项选定的设置之后会用于预测游戏广告投放的成效和总消耗。选择覆盖和频次，你会看到自己的各项选择如何实时影响覆盖人数、展示量、千次展示成本 (CPM)、频次、预算等数据。

二、TikTok广告的R&F合约优势

1. 提前预订

最早可提前 225 天预订推广，锁定一个固定 CPM，从而避免价格波动并保证游戏广告投放顺利。

2. 精准控制覆盖范围

可预先设定广告的目标受众覆盖量（Reach），确保广告触达尽可能多的目标用户，避免重复曝光浪费。

适合品牌需要广泛曝光的需求（如新品发布、大型活动）

3. 固定频次管理

可设定用户看到游戏广告投放的最高频次（Frequency），避免同一用户过度曝光，减少广告疲劳。

例如：限制每个用户最多看到3次广告，平衡记忆强化与用户体验。

4. 预算与效果的可预测性

基于历史数据提前预估曝光量、覆盖人数和CPM（千次曝光成本），便于预算规划和效果预测，实现高效游戏广告投放管理。

适合需要严格把控预算和ROI的长期 campaigns。

5. 优先流量获取

合约广告享有TikTok广告的优先展示权，在竞争激烈的时段（如节假日）能确保广告曝光，满足游戏广告投放高峰需求。

6. 品牌安全与可控性

支持排除特定内容类别（如敏感话题），确保广告出现在更安全的视频环境中。

三、TikTok广告的R&F合约适合的推广场景和游戏类型

四、TikTok广告的R&F合约分类

1. 顶级信息流

顶级信息流是覆盖和频次推广系列的一个信息流类型选项，广告会出现在用户TikTok广告信息流中的第一个自然流量视频之后，即“首位广告位”。

注意：目前只有符合条件的客户可以使用覆盖和频次购买类型。

2. 标准信息流

标准信息流广告将随机出现在TikTok广告信息流的任何广告位之中。

注意：目前只有符合条件的客户可以使用覆盖和频次购买类型。

三、如何创建TikTok广告的R&F合约

1. 开始在TikTok广告管理平台上创建广告。

2. 选择“覆盖人数”推广目标，然后选择“覆盖和频次”推广系列类型。

3. 配置推广系列设置并点击“继续”。

4. 选择你的广告组设置：

• 在“信息流类型”中，选择是在标准信息流还是顶级信息流中进行游戏广告投放。

• 选择游戏广告投放覆盖和频次推广系列的日期。注意：按照目标地域时区的时间，最晚在开始游戏广告投放前一天，必须完成广告组的创建。分时段面向部分客户提供，使用这一选项，你可以选择在整个推广系列投放期间，仅在某个（按小时设置的）特定时间段持续进行游戏广告投放。

• 在“预订”下，选择你的预订购买方式。

  按固定预算预订：你有具体的预算，并希望将其全部用于此推广系列。

  ​按固定展示量预订: 你有具体的展示量目标。

  按固定覆盖人数或固定覆盖人数百分比预订：你为推广系列设定了具体的覆盖人数或覆盖人数百分比 KPI。

• 在“广告排序和排期”模块中，选择你偏好的游戏广告投放方式。

• 广告组设置包括了许多优化广告的其他选项，例如定向和内容排除。

5. 点击“购买”，确保此覆盖和频次推广系列的预订。

你也可以不选择“购买”，而是通过“暂时预订”暂时性地确保获得TikTok广告位，但并不敲定所有细节。

6. 点击“下一步”，完成广告位的预订，选择电子邮件接收地址，以接收关于广告组问题的通知，然后点击“提交”。

​Meetgames帮助开发者更全面的通过市场数据了解自己的竞争优势，免费提供游戏竞品分析、发行服务和工具，助力出海开发者完善发行能力，高效率抓住市场机遇赢得成功。

了解更多市场数据，扫描上方二维码联系平台运营