休闲游戏出海必读：主流IAA聚合平台全解析

在竞争激烈的海外游戏市场，IAA是众多品类，尤其是超休闲和混合休闲游戏的核心收入来源。然而，面对众多IAA聚合平台，开发者常陷入选择困境：哪个平台收益最高？如何适配不同地区和游戏类型？单一平台还是组合策略？本文深度剖析全球主流IAA聚合渠道的核心特点、优势市场与适配品类，助您精准匹配目标市场与产品，最大化广告收益，避免踩坑，实现出海变现的优化升级。

一、 适合海外游戏的IAA主流聚合平台/渠道

以下平台是目前海外游戏IAA领域的主流选择，很多既是强大的广告源，也提供聚合功能：

1. AppLovin MAX：

定位： 目前市场占有率极高的聚合平台。

特点： 强大的瀑布流管理和实时竞价功能，与AppLovin自家庞大的广告需求源深度整合，提供优秀的变现工具和分析报告。支持混合变现。技术支持和文档完善。

2. Google AdMob

定位： 谷歌官方的移动广告平台，也是强大的聚合平台。

特点： 背靠Google Ads，拥有极其广泛的全球广告主覆盖和巨大的广告库存。集成方便（尤其对Android），支持Open Bidding。数据分析与Google生态（如Google Analytics, Firebase）结合紧密。是出海的基础平台之一。

3. Unity LevelPlay

定位： Unity引擎官方推荐的聚合解决方案，也是独立于Unity引擎的强大聚合平台。

特点： 在游戏行业深耕多年，尤其在激励视频广告领域有深厚积累和优化经验。提供强大的瀑布流管理和竞价能力，拥有庞大的自有流量和第三方广告源接入。Unity引擎集成无缝。

4. Meta Audience Network

定位： Meta（Facebook/Instagram）官方的广告网络，也提供聚合功能。

特点： 基于Meta庞大的社交用户数据和精准定位能力，广告eCPM通常较高，尤其在欧美发达地区。用户质量相对较好。适合接入作为聚合平台中的一个重要广告源。

5. Pangle

定位： 字节跳动旗下的全球化广告平台。

特点： 在亚太地区（尤其是日本、韩国、东南亚）拥有显著优势，eCPM有竞争力。背靠TikTok的巨大流量和广告主预算。激励视频和插屏广告是其强项。是拓展亚洲市场的关键平台。

6. Mintegral

​

定位： 专注于互动广告和程序化广告的全球化平台。

特点： 在新兴市场（东南亚、拉美、中东）表现强劲，提供创新的广告形式。以高填充率和积极的竞价策略著称。需要注意其过往的品牌安全争议。

7. Digital Turbine Exchange

定位： 专注于设备端整合和原生广告的广告平台。

特点： 与OEM厂商有深度合作，能提供独特的广告展示机会。在特定地区和特定类型的广告（如下载完成页广告）上有优势。

二、 这些渠道/聚合平台的特点

三、 适合的地区和产品品类

1. 地区适配：

• 全球覆盖： AdMob, AppLovin MAX, Unity LevelPlay - 无论主战场在哪，这三个通常是必选项或至少选两个作为基础。

• 欧美成熟市场： Meta AN, AdMob, AppLovin MAX, Unity LevelPlay 是核心。DT Exchange可作为补充。

• 日本 & 韩国： Pangle, AppLovin MAX, Unity LevelPlay, AdMob。本地平台如Maio, nend也可能有补充价值。

• 东南亚： Pangle, Mintegral, AdMob, AppLovin MAX, Unity LevelPlay。

• 拉美 & 中东 & 非洲： Mintegral, AdMob, AppLovin MAX, Unity LevelPlay。Pangle在部分地区也在拓展。

2. 产品品类适配：

• 超休闲： 极度依赖广告变现（主要是激励视频和插屏）。所有主流聚合平台都适用。关键在于最大化填充率和eCPM，通常需要接入多个平台竞价。AppLovin MAX, Unity LevelPlay, AdMob, Mintegral是主力。Meta AN在高价值用户市场很重要。

• 混合休闲： 结合IAA和IAP。需要聚合平台同时支持广告变现和IAP分析，并能平衡两者关系。AppLovin MAX, Unity LevelPlay 在此场景的工具支持非常完善。AdMob, Meta AN, Pangle 作为核心广告源。

• 中重度 (IAA为辅)： 广告通常作为次要变现手段。需要聚合平台稳定、用户干扰小、广告质量高。Meta AN, AdMob, Pangle提供的品牌广告和高eCPM广告源是首选。AppLovin MAX, Unity LevelPlay 的聚合管理能力依然重要。

• 网赚类： 重度依赖激励视频。需要极高的填充率和稳定的广告源，尤其在新兴市场。Mintegral, Pangle, AdMob 是保证填充的关键。AppLovin MAX, Unity LevelPlay 用于管理和优化瀑布流。

四、 IAA游戏出海如何选择IAA聚合平台？

选择不是单选，而是组合策略。考虑以下关键因素：

1. 目标市场优先级

• 主攻欧美？Meta AN + AdMob + AppLovin MAX/Unity LevelPlay 是核心。

• 主攻日韩？Pangle + AppLovin MAX/Unity LevelPlay + AdMob 是必须。

• 主攻东南亚？Pangle + Mintegral + AdMob + AppLovin MAX/Unity LevelPlay 保证填充。

• 新兴市场？Mintegral + AdMob + AppLovin MAX/Unity LevelPlay 是基础。

2. 游戏类型和变现模式

• 纯IAA超休闲？接入尽可能多的平台进行竞价（MAX, LevelPlay的竞价功能是关键），Mintegral在新兴市场补填充。

• 混合变现休闲？选择聚合管理能力强、支持混合分析的工具（MAX, LevelPlay 优势明显），搭配Meta AN, AdMob, Pangle 等高质高价源。

• 中重度辅以IAA？优先高质高价源（Meta AN, Pangle, AdMob），聚合平台用于简化管理和少量瀑布优化。

3. 技术栈和资源

• 使用Unity开发？Unity LevelPlay (IronSource) 集成最方便，且有引擎协同优势。

• 团队技术实力？MAX和LevelPlay提供更先进的竞价和自动化工具，但也需要一定学习成本。AdMob相对成熟稳定，文档丰富。

• SDK包体大小？考虑对游戏包体的影响（尤其超休闲）。

4. 聚合平台的核心能力

• 竞价能力： MAX和LevelPlay在混合竞价方面领先。AdMob的Open Bidding也重要。优先选择支持Bidding的平台，这是提升效率和收益的关键。

• 瀑布流管理： 所有平台都提供，但易用性、灵活性和自动化程度有差异。MAX和LevelPlay功能强大。

• 数据分析与报告： 深度、实时、易用的报告至关重要。比较各平台的数据维度、可视化程度和导出能力。

• 广告源质量与数量： 平台自身能带来多少高质量广告需求？它能方便接入哪些第三方广告源？MAX、LevelPlay、AdMob接入的优质源通常最多。

• 混合变现支持： 如果做混合，平台是否提供分析工具帮助平衡广告与内购？

• 技术支持与文档： 响应速度、社区活跃度、文档和教程的完备性。

5. 测试、测试、再测试！

• A/B测试是关键： 不要只听平台宣传或看别人数据。必须在你的游戏、你的目标用户群体中进行实际A/B测试。

• 测试指标： 核心看综合收益(eCPM, Total Revenue)，也要关注填充率、展示次数、广告体验（CTR, 用户反馈）、对留存的影响。

• 测试方法： 使用聚合平台本身的分组功能或第三方工具（如Firebase Remote Config）进行流量分割测试。

• 持续优化： 市场、平台、用户行为都在变，需要持续监控数据，调整瀑布流配置、竞价策略和接入的广告源。

五、选择策略总结：

1. 基础组合

• AdMob + AppLovin MAX / Unity LevelPlay (二选一或都选) 几乎是全球出海的标配组合，覆盖广，能力强。

2. 按市场加强

• 欧美：必须加入 Meta Audience Network。

• 日韩/东南亚：必须加入 Pangle。

• 新兴市场：强烈考虑加入 Mintegral (需严格监控质量)。

3. 按品类优化

• 超休闲：在基础组合上，积极接入Mintegral等填充型平台，并充分利用MAX/LevelPlay的竞价能力接入更多网络。

• 混合休闲：基础组合 + Meta AN/Pangle，重点利用MAX/LevelPlay的混合分析工具。

• 中重度：基础组合 + Meta AN/Pangle (按市场)，聚合平台配置侧重高质高价源。

4. 拥抱Bidding

• 优先选择和支持采用实时竞价方案的平台和广告源，减少瀑布流管理的复杂性，提升效率。

5. 持续测试迭代

• 没有一劳永逸的方案，根据测试数据不断调整和优化你的聚合策略和接入的广告源组合。

最后重要提示：

• 关注隐私合规： GDPR, CCPA, ATT框架等对广告追踪和投放有重大影响，确保你选择的平台和你的应用遵守相关规定。

• 品牌安全： 尤其在使用Mintegral等平台时，务必利用其提供的过滤工具和第三方监控服务，严格把控广告内容质量。

• 关注行业动态： 聚合平台市场变化很快（如AppLovin收购MoPub，Unity合并IronSource），新平台新技术不断涌现，保持关注和学习。

​Meetgames帮助开发者更全面的通过市场数据了解自己的竞争优势，免费提供游戏竞品分析、发行服务和工具，助力出海开发者完善发行能力，高效率抓住市场机遇赢得成功。

了解更多市场数据，扫描上方二维码联系平台运营