ChinaJoy特别企划 |《2025H1全球手游市场洞察报告》精彩前瞻：从大盘、地域到品类

2025年上半年，全球手游下载量同比下滑4.5%，但收入基本保持稳定，仅轻微下降0.4%。这意味着行业告别了过去的高速增长阶段，步入精细化运营与结构性调整并行的新周期。

在全球手游市场的关键转型阶段，中国游戏厂商如何挖掘最新细分赛道市场机遇，积极调整全球业务布局，实现稳步增长？

Meetgames将在ChinaJoy期间正式推出《2025 H1 全球手游市场洞察白皮书》，从【大盘趋势】【地区增长】【细分品类】【发行商竞争格局】四大维度对于全球手游市场数据进行分析解读，内容将涵盖北美、西欧、日本、拉美、东南亚和中东等地区的详细分析，对策略、RPG、射击、模拟、消除等热门赛道进行详细拆解。

​核心观点前瞻：

• 全球手游市场大盘趋势：尽管全球市场回调，但预计在多重积极因素的推动下，2025年整体收入将实现温和增长。

• 中国手游出海趋势：出海手游实现逆势增长，市场规模连续多年上升，在发达地区与发展中地区均有较好表现，出海产品一定程度上验证了“本地化+差异化+精品化“策略的有效性。

• 热门手游类型市场分析：策略手游下载及收入实现双涨，消除细分赛道多呈拥挤或热度下降的态势，而合并赛道正在崛起。

如需获取完整的洞察报告，欢迎扫描下方海报二维码进行预约，白皮书将在发布后发送至您的邮箱。

也欢迎您来到ChinaJoy现场领取白皮书，打卡Meetgames展位（W4-A601），还将有机会参与抽奖，丰富周边、定制礼品等你来拿！

一、市场全景：调整转型期，中国厂商逆势增长

2025年上半年全球手游市场呈现调整态势，市场竞争进一步加剧。下载量出现小幅下滑，但收入基本保持稳定。

在AI技术深度整合、游戏产品跨平台发展与社交功能强化，以及新兴市场基础设施持续完善等多重因素推动下，预计全年的下载降幅较上半年会有所收窄，预计2025年全球手游收入同比几乎持平，下载降幅较上半年有所收窄，整体将保持平稳发展。

中国手游出海保持“稳中求进”的发展节奏，得益于策略、合并、RPG等优势品类，在全球手游市场规模调整阶段，出海手游市场不减反增，预计2025年全年出海手游下载及收入均有小幅增长，下载份额继续上升，收入份额回到24%的水平。

二、地域趋势：新兴市场崛起，成熟市场竞争激烈

发展中地区成手游收入增长主力，新兴市场增速显著。拉美、大洋洲、东南亚等地区增长迅速。中东收入同比上涨10%，东欧同比上涨9%。

针对这类新兴市场，出海厂商需构建本地化能力，致力“全球化产品+本地化运营”的深度融合。

报告还将解析北美、西欧、日本、拉美、东南亚和中东等地区的手游市场，内容包括地区大盘数据、优势细分品类、头部产品等数据及深度解读。

以北美市场为例：

三、品类趋势：策略类持续领跑，三强品类占比近六成

从手游细分品类来看，三大优势品类【策略】【RPG】【消除】合计收入占比近6成。

策略类手游继过去两年，依旧保持高速增长态势，收入同比增长25%，下载同比增长10%，这一增长主要来自于4X手游收入持续走高。

ChinaJoy期间，Meetgames还将举办【创变者说 • 解码游戏细分赛道新机遇】游戏出海闭门研讨会。

除了深度解读《2025 H1 全球手游市场洞察报告》，会议还将剖析RPG、重度、竞技、休闲四大热门赛道，挖掘各个细分市场未来机遇。届时，我们还邀请到Amazon、Google、Kwai、LINE、Mintegral、Snapchat、Yahoo！JAPAN专家七大媒体和AppGrowing专家出席，共话未来出海格局。

​Meetgames帮助开发者更全面的通过市场数据了解自己的竞争优势，免费提供游戏竞品分析、发行服务和工具，助力出海开发者完善发行能力，高效率抓住市场机遇赢得成功。

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