2025品牌营销新范式：深度融入游戏生态，激活IP合作价值

在当下的文化图景中，游戏生态已不再是单纯娱乐，而是一种横跨内容、社交、商业的“文化底色”。2025年7月，电通（Dentsu）发布了最新的《2025游戏趋势报告》，指出品牌营销若想在未来突出重围，就必须从“点状投放”和“年轻人渠道”思维，升级到“粉丝生态”思维，用全流程的品牌营销策略在玩家聚集的世界里与目标受众建立深度连接。

一、游戏生态崛起：品牌营销的新增长引擎

2024年，全球核心玩家（Core Gamers）数量已突破3.5亿人，并且全年平均游戏时长同比增长6%。然而，游戏媒体投放在整体广告预算中占比仍不足5%，这意味着巨大的市场白区和增长红利——只要品牌营销尊重玩家动机，融入游戏生态，就能获得超过传统渠道的注意力、好感度和转化力。

1.泛娱乐与游戏IP合作

游戏IP合作已成为全球叙事引擎。根据Dentsu报告，超过60个以游戏为基础的影视项目正在进入年轻人的视野，包括《我的世界》电影、《最后生还者》、《神秘海域》以及《愤怒的小鸟》等。品牌营销可以借助这一浪潮，在游戏、影视、衍生品等多种触点间，与消费者持续构建情感共鸣与文化归属。

2. 游戏生态与年轻群体深度绑定

Gen Z和千禧一代的日均游戏时长屡创新高，远超社交和视频平台。以Roblox为例，玩家平均每天在线时长超过2.5小时。游戏生态已成为他们探索身份、自我表达和社交互动的首选，品牌营销若能在此场域中提供沉浸式、互动性强的体验，将比被动刷屏式广告更具吸引力。

二、消费心智：从品牌营销到IP合作的场景重构

游戏生态正在重塑用户的消费决策路径。报告通过对 12 个国家的调研发现，玩家在游戏生态中的消费意愿呈现显著特征：

• 43% 的玩家认为 “与游戏IP合作的品牌营销更懂年轻人”；

• 44% 的 Twitch 观众曾因主播推荐而购买游戏生态内虚拟商品或现实产品；

• 45% 的年轻玩家明确表示 “愿意在游戏生态中直接购买实物商品”；

• 64% 在移动游戏生态内看到广告的玩家会主动关注品牌营销信息。

这种 “边玩边买” 的趋势催生了 “游戏电商” 的新形态。报告特别强调，游戏场景的消费转化并非偶然，而是源于 “沉浸式信任”—— 当品牌营销以自然方式融入游戏生态时，用户的抵触心理会显著降低。

三、全球视角下的游戏生态本地化IP合作

尽管游戏生态是全球性的文化现象，但不同市场的玩家行为呈现显著差异。报告数据显示，APAC（亚太地区）占全球玩家总量的 53%，且当地玩家更倾向于 “带目的性” 游戏，如技能学习、竞速对抗；北美玩家则更将游戏生态视为日常压力释放的渠道，偏好开放世界探索类玩法。

报告建议，品牌营销需采用 “全球化框架 + 本土化执行” 策略：例如，运动品牌 Nike 在品牌营销全球战略中统一以 “电竞鞋” 为核心，但在亚太地区与《王者荣耀》战队合作，在北美则绑定《Valorant》赛事，在中东则结合当地传统纹样设计虚拟皮肤，实现 “一地一策” 的精准渗透。

结语

游戏生态不再只是“投放渠道”，而是一台横跨“文化—社交—商业”的全流程引擎。只有当品牌营销尊重玩家的动机与社交本质，构建沉浸式、可参与、可转化的品牌营销闭环，才能在这场文化盛宴中脱颖而出。未来已来，让我们用真正以粉丝为中心的策略，书写下一页品牌营销新篇。

电通《2025 游戏趋势报告》的核心结论清晰而有力：游戏生态已从 “娱乐渠道” 进化为 “文化底色”，品牌营销与游戏生态的合作也需从 “点状投放” 升级为 “生态共建”。对于品牌营销而言，这意味着要放下 “外来者” 心态，真正理解玩家的社交需求、情感诉求与消费习惯，用 “粉丝思维” 构建沉浸式体验。

2025 年的游戏生态，不再是 “品牌营销能否进入” 的选择题，而是 “如何深度融入” 的必答题。那些能在玩家世界中找到自然位置、尊重游戏生态、创造真实价值的品牌营销，必将在这场 “文化底色争夺战” 中占据先机，赢得下一代消费者的长期信任。

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