多元化渠道驱动下的休闲游戏广告新格局：非游戏应用投放深度解析

游戏与非游戏应用的边界，正在加速消融，游戏广告也正在触达移动游戏生态系统之外的受众。Liftoff权威发布的《2025年休闲游戏应用报告》指出，在非游戏发行商推动的休闲游戏安装中，工具/生产力应用和娱乐应用的广告贡献了超过50%的安装量，而社交媒体与照片/视频类应用广告也占据了25%的份额。

本文将结合报告洞察与近两年的新鲜案例，深入剖析广告投放渠道多元化、非游戏应用广告投放表现、社交与创意玩法，以及未来趋势展望，帮助游戏发行商在竞争激烈的海外市场中抢占流量制高点。

一、休闲游戏广告投放渠道多元化

传统上，游戏用户获取多依赖于游戏生态内部广告投放（如 Google Ads、Unity Ads 等），但近年广告主越来越多地将预算投向非游戏应用，以突破“同质化”竞争，触达更广泛的潜在用户群。Liftoff 报告显示，休闲游戏的非游戏应用安装量中：

• 工具/生产力类（Utility & Productivity）应用广告贡献了 28% 的非游戏安装量

• 娱乐类（Entertainment）应用广告贡献了 25% 的非游戏安装量

• 社交媒体与照片/视频类（Social & Photo/Video）应用广告合计贡献了 25% 的非游戏安装量

这意味着超过一半的非游戏渠道安装来源于工具/生产力与娱乐应用，而社交及照片/视频应用也占据了四分之一的市场。广告主通过矩阵化广告投放布局，有效规避了游戏生态内部的高 CPI（iOS 平台 CPI 较 Android 高出 907%）和同质化素材疲劳，同时借助非游戏场景的高频使用，提升了广告触达效率与广告投放回报。

二、非游戏应用休闲游戏广告投放表现及机会

1. 工具/生产力类应用：精准高效，CPI 较低

工具类应用（如天气、办公、实用工具）的用户使用习惯呈现高频、短时长特征，天然适配休闲游戏的碎片化体验需求。以天气应用为例，用户日均打开次数超过 3 次，广告曝光机会显著高于其他品类。这类应用的广告形式多为插屏或激励视频，能够在用户等待数据加载或功能切换间隙实现无缝触达。Liftoff 数据显示：

• 工具/生产力应用广告投放产生的休闲游戏安装量占据非游戏版图的 28%

• 这些渠道的 CPI 平均比游戏内广告低 15–25%，用户质量（次日留存、7 日留存）相对更可控

2. 娱乐类应用：高暴露率，易触发冲动下载

娱乐类应用（如短视频、音乐、阅读）凭借强内容属性，成为休闲游戏情感营销的试验田。用户时间沉浸度高，通过激励视频、信息流原生广告，能够在用户“休闲放松”时刻触达游戏广告，快速产生下载转化：

• 娱乐应用广告投放贡献了 25% 的非游戏安装量

3. 社交媒体与照片/视频应用：UGC 驱动，病毒式传播

照片与视频应用（如 Instagram、Snapchat、TikTok）和社交平台，因用户高度参与 UGC（用户生成内容）和社交互动，为广告创意提供了更广阔的传播和转化空间。在这些平台进行广告投放，游戏素材可与热门话题、滤镜、贴纸等原生结合，实现“原生广告 + 社交口碑”复合打法：

• 社交与照片/视频应用合计贡献了 25% 的安装量

三、休闲游戏广告投放未来趋势与策略建议

1. 深度整合非游戏生态：继续挖掘工具/生产力、娱乐及社交平台的潜力，结合场景进行广告投放（如日历提醒、视频解说、社交话题）实现广告与内容高度贴合。

2. 跨屏幕联动投放：除手机外，尝试在 TVOS、PC 客户端及智能车载屏幕等新兴设备进行广告投放，扩大触达边界。

3. AI 驱动创意优化：利用 AI 自动化生成多版本素材，根据实时表现调整广告口碑文案、视觉元素及落地页设计，提升广告投放效率。

4. 注重隐私合规与品牌安全：在严格的 App Tracking Transparency（ATT）与 GDPR 环境下，通过合作数据伙伴与权限化人群定向，实现可量化但合规的广告投放。

5. 社群运营与二次传播：将游戏广告与社区活动、UGC 挑战结合，打造病毒式传播效应，降低获量成本并提升用户粘性。

结语

2025 年休闲游戏市场正迈入“多元融合、创新驱动”的新阶段。借助 Liftoff 的深度数据洞察，我们了解到非游戏应用渠道的巨大潜力，以及社交、娱乐平台在游戏传播中的核心作用。

面对市场红海，游戏发行商需以“跨界广告投放 + 创意优化 + 社群运营”的复合打法抢占先机，通过灵活运用工具/生产力、娱乐和社交广告渠道，实现用户获取与长期留存的最优平衡。

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