派对游戏“退潮”？2025年休闲手游出海赛道选择

2025年上半年，全球手游市场在经历了2024年的平稳复苏后，再次进入结构性调整期。根据AppMagic发布的《2025年上半年全球休闲手游报告》，整体休闲手游收入仅微增0.8%，而其中细分品类——派对游戏（Party Games）却出现明显逆势下滑，全球玩家支出降低31.6%，成休闲手游中降低最快的细分赛道。

曾凭借轻松社交属性与宅经济红利快速崛起的派对游戏，正面临前所未有的挑战。

一、派对游戏核心困境

1. 社交关系链断裂与用户流失

派对游戏的核心竞争力在于社交裂变，但这种依赖熟人关系的传播模式存在天然脆弱性。《猛兽派对》Steam 在线峰值从 2023 年 9 月的 10 万降至 2024 年 9 月的 2.7 万，玩家流失的主因是 “没朋友陪玩”“和陌生人玩缺乏乐趣”。这种现象在未成年人占比较高的《蛋仔派对》尤为明显，当学生群体因升学、兴趣转移退出时，游戏社交网络迅速瓦解。

2. 内容消耗与创新瓶颈

派对游戏的轻量化玩法难以支撑长期内容供给。《鹅鸭杀》在 2023 年凭借狼人杀变体玩法爆红，但 2024 年因地图、角色更新停滞，在线人数从峰值 50 万降至 2 万。头部产品如《元梦之星》虽通过 UGC 生态每月新增数万张玩家自制地图，但玩家实际活跃仅集中在 1% 的热门地图，大量内容陷入 “创作即沉没” 的困境。

3. 竞争格局重构与用户注意力转移 

策略、射击等强付费品类的崛起正在分流派对游戏用户。点点互动《Kingshot》融合 4X 策略与 Roguelike 玩法，2025 年 3 月收入暴涨 90 倍，4 月登顶 38 个国家 iOS 畅销榜。这类游戏通过 “赛季通行证 + 英雄招募” 的付费模式，ARPU 值是派对游戏的 3-5 倍。

三、派对游戏下滑的核心驱动

1. 市场饱和与同质化严重

• 爆款效应衰减：过去两年，《蛋仔派对》、《猛兽派对》等作品通过社交化玩法迅速聚拢用户，但大量跟风者涌入，市场同质化严重，导致玩家快速流失。

• 竞品分流：休闲手游品类中，消除、合成在2025上半年收入增速，成为头部玩家的“重心转移”目标。

2. 休闲手游用户行为与偏好变化

• 碎片化增长放缓：玩家对轻度休闲手游及社交化派对玩法依赖度高，但随着线下社交活动恢复，手机派对游戏的使用场景受限。

• 付费习惯提升：高付费能力玩家更倾向于深度参与度高、生命周期长的策略及RPG等重度品类，派对游戏对“重度氪金”玩家吸引力不足。

3. 休闲手游运营与变现挑战

• Live Ops 依赖：派对游戏多依赖限时活动和新模式刺激留存，但持续创新成本高。Sensor Tower报告指出，顶级休闲手游70%依赖“赛季赛制”变现，而派对游戏在赛制设计上创新有限，难以延续热度。

• 广告与内购对立：插广告影响体验，内购又难以形成大额付费。

四、派对游戏未来展望与战略建议

1. 休闲手游差异化创新

• 主题化赛季：借鉴卡牌与RPG赛制，为派对游戏注入故事与策略元素，提升玩法深度。

• IP联动：与知名影视或影视剧强IP合作，通过限时主题活动吸引新旧用户复归。

2. 玩法与变现平衡

• 可选广告：采用休闲手游常见变现策略，提供观看广告换取道具的自由度，而非强制插屏。

• 社交驱动付费：派对游戏具有强社交性，可以通过组队任务、用户生成内容（UGC）激励社交互动，并设置“公会玩法”“队伍赛制”带来增值服务。

3. 精准市场与本地化

• 区域深耕：在日本、东南亚等反弹明显地区，精准调整内容，如符合当地节日、文化的专属活动。

• 中长尾策略：结合垂直休闲手游社区（如Discord、Reddit），培养核心用户群体，通过UGC二次传播形成口碑裂变。

结论

2025年上半年全球手游市场正处于“调优期”，派对游戏作为典型休闲手游子品类，因市场同质化、用户行为变化及变现模式局限等多重因素，出现收入骤降。未来，派对游戏能否在竞争激烈的手游市场中回暖，关键在于能否通过主题化创新、平衡玩法与变现、深度本地化以及数据驱动运营，重塑用户体验和付费动力。对于游戏出海企业而言，精准洞察地区差异、持续优化Live Ops、利用IP和社交化玩法，都将是破局之道。

Meetgames帮助开发者更全面的通过市场数据了解自己的竞争优势，免费提供游戏竞品分析、发行服务和工具，助力出海开发者完善发行能力，高效率抓住市场机遇赢得成功。

了解更多市场数据，扫描上方二维码联系平台运营