出海游戏CBT测试,买量测试分析最佳实践

游戏破圈非易事，主流市场的高营收与不断涌入的新游戏造就了出海游戏的热潮，也带来了前所未有的竞争。进行有效的发布前测试，有助于进一步优化游戏，为全球发布的成功奠定基础。

一款成功的游戏会经历：立项期选定游戏市场,制作期研发游戏,调优期测试游戏环境，发行期进行线上推广。今天我们将和大家围绕着CBT调优期进行深度解读。

一．CBT测试的重要性：

当游戏有一定的内容与稳定性时，就可以上线并招募玩家进行CBT测试。CBT测试期间，项目投入少量预算进行推广，吸引首批尝鲜玩家进行游戏体验，评估整体游戏质量，CBT测试的核心是为上线推广做准备。

通过运行和数据测试一方面可以判定游戏运行的稳定性，验证游戏商业化系统是否可行，一方面能够测试游戏关键数据指标，为上线推广做进一步参考。

二．CBT测试方案制定：

站在开发者的角度我们需要衡量产品多维度的KPI，通常我们将根据游戏完成度分别进行测试目标制定，相对于技术测试，留存率和变现测试会需要更高的测试目标和测试人群基数。

站在优化师角度，我们需要衡量跨媒介的投放效果，包含：测试框架，预算分配和素材创意。

1.    测试框架的制定需要考虑媒介特点和节奏，合理规划时间和所需导量目标。

1.    媒介选择方面建议根据地区特点进行多媒介组合投放综合分析产品表现。

以日本地区为例（推荐Facebook、Google、Twitter）

媒介预算分配：

以日本地区测试为例，建议广告主分媒介特点根据行业benchmark制定多媒介预算方案和量级预估。

多媒介测试需要注意遵循机器学习原理充分测试广告表现，完成4大点最佳实践：保证最低每日测试成效、选择合适的测试受众、选择合理的时间范围、设置合适的测试预算。

CBT广告创意：

创意思路和素材方向决定着玩家反馈，在进行创意制作的过程中建议广告主通过产品特点和媒介特色两方面出发，充分发挥创意价值，吸引核心受众。

CBT数据分析：

CBT数据测试将经历产品表现——用户画像——素材偏好三个阶段统计分析。在产品表现阶段，我们将进行游戏玩法的验证：

用户画像阶段，通过精准定位核心游戏玩家，细分出玩家年龄性别、兴趣爱好及玩家游戏动机和核心关注元素：

素材偏好需要通过数据维度判定优秀素材方向，核心指标需根据CBT测试KPI进行优先级排序。

实操案例解析：

某RPG游戏计划在日本地区进行首轮CBT测试，验证产品整体市场表现和玩家用户画像。

日本地区用户成本偏高，想要充分测试产品表现和玩家用户画像我们建议提升测试预算，以5天为最低测试周期进行媒介策略制定，Facebook可以通过细分受众精准定位核心人群，Google拥有完善的机器学习节奏和获量优势。

依据行业大盘数据判定核心表现可以初步判断产品的市场竞争力及媒介方案的可行性，针对CTR和CPM我们可以看到仍有提升空间，那么在素材的方向选择和媒介版位流量分配方面可以进一步做出优化调整。

依据不同产品的阶段性需求，我们也会有CBT多轮测试，针对产品技术端、用户端和变现段分别进行针对性测试分析。但归根到底，还是需要结合目标市场特点和媒介特性进行方案制定，为产品上线大推做出具有参考意义的数据验证。

Meetgames为游戏商定制游戏买量测试方案，深度解析出海游戏CBT测试，全方位助力游戏成功出海。精准定位市场，科学规划买量测试框架，跨媒介投放优化，精准数据分析，为游戏全球发布奠定坚实基础。