海外广告投放受限制？游戏应用海外买量没头绪？了解一下Telegram

在当前的社媒营销体系下，媒体政策不断收紧，品牌海外广告投放经常受限？广告主在游戏应用海外买量中有充足的预算，却无处施展？那么，请跟随Meetgames的脚步，认识一下Telegram。

一、认识Telegram

Telegram是⼀款专注于安全性的即时通讯工具，用户可相互交换加密与自毁消息，它更快、更安全、更开放且完全免费。

 Telegram用户的平均年龄为23-35岁，且收入高于国家平均水平；男女比例67:33，大部分是男性用户。

 Telegram拥有超过2500个热门话题的最佳活跃频道，约30种语⾔的频道可选择，这些都是海外广告投放的主要阵地。

从国家角度来说，流量排名前五的是印度，印度尼西亚，巴西，美国和俄罗斯；用户分别为2.3亿，3000万，2500万，1280万和279万。

Telegram作为投放政策最“宽松”的媒体之一，可以在海外地区投放多种“灰色”产品，比如虚拟货币（互联网广告交易平台，虚拟货币钱包，货币方案等），同时也可以投放在传统媒体上不容易投放的博彩游戏，甚至带着真金要素的产品。无论是游戏海外买量还是应用海外买量，都能在这里“放开拳脚”。

作为异军突起的新兴社交媒体，Telegram拥有强大的流量红利，整体获量成本比传统头部社交媒体广告更加便宜。其大部分的用户为成年群体，付费能力较强；新型海外广告投放阵地“频道”（Channels），方便广泛触达用户；提供竞价后台，游戏应用买量的数据反馈及时。

二、Telegram广告投放

当前Telegram开放的海外广告投放版位主要是频道和机器人（Bot），均使用文字信息+嵌入链接+图片/视频进行展示。

1. 频道

频道主要是用户在Telegram建立的基于某种兴趣的小组。从海外广告投放的定位角度来说，定位频道可以用话题，语言，标签，形式，区间等参数来执行。

从话题角度来看，Telegram提供了数十种丰富的话题定位，如果投放游戏可以选择Video Games，如果想投放博彩真金等产品，可以选择Bets&Gambling等标签。

从语言角度来看，Telegram提供了主流的十多种语言供广告主定位使用。

从广告的形式来看，Telegram提供了多种广告展示的规格。

1/24：广告发布24小时，保留1小时在顶部；

2/48：广告发布48小时，保留2小时在顶部；

3/72：广告发布72小时，保留3小时在顶部；

Eternal：广告永远发布，不需要排在顶部；

Forwards：从发布的通道转发到其他通道。

从可选择的可选择参数范围来看，Telegram提供了ER（Engagement rate），Followers，CPM，性别，Views，Per post，Cost per post的区间范围供广告主进行游戏应用海外买量操作。

在上述的话题，语言，形式以及各种参数区间设定之后，Telegram会给到价格预估，广告主支付费用之后即可进行海外广告投放。

2. 机器人

投放机器人是Telegram中自动发送消息的特殊账户，是官方为了商业化变现开设的。在海外广告投放上，广告主可以设置粉丝量，订阅量，价格等参数，然后Telegram进行价格评估，广告主支付费用之后就可以开启广告进行投放。

值得一提的是，当前Telegram不支持国家的定向，游戏海外买量或应用海外买量只能通过话题和语言来进行频道选择；同时不支持类似Facebook等大媒体的以“转化”为投放目标的设置，但是可以通过GoogleAnalytics或者UTM-Tags进行转化监测。

总的来说，Telegram是一块流量红利的投放洼地，海外广告投放政策宽松；同时也是一个商业化较为前期的媒体，与头部媒体差距明显，但是也可以作为广大补量广告主游戏海外买量和应用海外买量的一个尝试。广告主想要获取更多媒介采买知识和策略支持，敬请注册Meetgames，与我们的专业团队深入沟通。