Meetgames：AIGC如何助力游戏出海创意本土化？

全球化加速时代，游戏出海的机会与挑战并存。从创意素材​层面看，游戏出海面临的一大问题就是创意的本地化。Meetgames认为，创意本地化至少需要从语言文字、口播配音、演员和场景等角度入手，创意还需要符合风土民情，引发行业的“内卷”不断。而AIGC的出现，让游戏出海的创意本土化变得“触手可及”。

过去行业做创意本土化，文案、翻译需要人工，成本高昂。但自从出现了ChatGPT这样的大语言模型后，AI可以快速生成本地化的文案和图形。AI数字人的存在，相当于直接用低至冰点的价格请到一位外籍代言人。

Meetgames紧跟时代潮流，结合AI能力，打造一站式创意平台Creative Booster，从AIGC能力和平台赋能两大块助力产出游戏出海本地化创意素材。

一、AIGC能力

关于AIGC的本地化，Meetgames拥有四大能力助力本地化——AI本地化文案，AI本地数字人，智能本地化模板和媒介智能查询。

1.AI文案本地化

Meetgames在本地文案业务中积累了十年出海经验。团队做了大量的投放文案，将效果好的文案摘取下来“喂”给AI机器人，他们就可以识别出关键点学习，如在什么位置输出什么品类的广告文案、投什么国家、用哪个语言。AI会生成三段文案供用户选择，提高用户的工作效率。

2.AI数字人

数字人在游戏出海的口播广告中是非常好的降本增效的一种方式。平均来看，成本可以降低70%以上，效率提升60%以上，质量达标率超75%。

3.智能本地化模板

Meetgames积累了大量的创意素材，效果好的在平台里面就有模板。模板细分到游戏行业的各个品类。投放国家、地区、投放数据均经过脱敏保存。用户选择类型时会被推荐之前已经投放过的广告，只需通过审美能力选择已经经过数据总结出来的创意模板。

4.媒介智能查询

该产品集成了各渠道政策以及Meetgames研究的本地化的策略，客户可以快速咨询，比如某地区投放需要注意什么事项，投Facebook有什么注意的政策等等。

二、平台赋能

Meetgames有全球400多家供应商，包括翻译类、平面设计类等等。Meetgames在日本、新加坡、印度、中东、美国都有子公司，可以快速进行本地化创意挖掘、热点趋势追踪，并提供本地化咨询服务。

从游戏出海的整体创意体系来说，Meetgames基于数据驱动加创意迭代来保障效果的提升，并且是周期性保障。第一周会从不同的创意方向，创意维度出发制作不同的创意去投放，投放之后，根据数据好的再进行同类延展，效果更好的就做视频的实拍3D类的延展，不断迭代。

以出海日本市场某游戏客户为例，Meetgames在创意诊断时发现，客户的本地化能力非常缺失，把国内素材进行了简单的翻译投放，效果不如人意。Meetgames首先帮助客户解决投放素材本地化问题，协同Meetgames日本子公司发现热点，在设计形式上做扩展，利用数字人、智能模板等。对应热点打僵尸的游戏，为客户的素材加入了一些日本元素。鉴于服务期间日本NBA赛事火热，Meetgames还在创意执行中加入备受关注的体育热点，帮助提升效果。

此外，Meetgames还做了用户偏好的调研，在创意素材上增加一些符合当地喜好的角色、画面，吸引用户的好感度，增加点击率等等。同时在素材上拓展更多表现形式，帮助游戏取得了显著的效果提升。

随着AIGC的深度运用，游戏出海的创意本地化展现了诸多可能性，创意素材也将拥有更多表现形式。欢迎注册Meetgames深入了解更多案例和游戏出海服务。