Meetgames游戏出海策略分享：中轻度游戏出海创意素材（一）

为了吸引并留住全球玩家的心，游戏出海​策略在素材创新上不遗余力。对于中轻度游戏而言，如何更好地把握游戏出海创意素材、提高游戏内涵？又有哪些内容策略值得关注？Meetgames结合行业经验，总结整理了相关策略，欢迎交流分享。

游戏出海创意素材策略一：扩充玩法 拓宽受众

1. 拓宽受众范围

聚焦中轻度游戏原生内容和主玩法展示，吸引核心玩家群体，同时扩充不同副玩法类型素材，捕获更宽泛的玩家群体。

2. 降低买量成本

副玩法通常更易上手，降低了用户试玩的心理门槛，从而提高素材的点击转化、降低买量成本。

3. 创新玩法素材

Meetgames注意到，近两年中轻度游戏出海市场上充斥着大量相似的副玩法、素材，因此副玩法素材也需要不断创新试错，避免同质化导致的买量效果下降。

模拟经营游戏通常包含多种轻松有趣的小游戏作为副玩法，易于在广告中展示并吸引用户。角色扮演游戏通常设置有丰富的副本、挑战等副玩法，可以利用它们来吸引不同种类的玩家。轻度化的策略游戏主玩法可能依然存在一定门槛，可以通过更简单的副玩法来吸引轻度玩家尝试后再转化。

以Dragonscapes Adventure为例，其原生游戏内容为模拟经验，增加了剧情开头的原生内容：趣味开头、游戏实录的内容直击欧美休闲类玩家的内心，该类素材吸引模拟经营类的核心用户。

与此同时，游戏还增加了“拯救狗狗”“ASMR解压”等副玩法的扩充，达到持续吸量目的。对于欧美用户而言，他们日常也经常进行【刮毛】、【剃须】、【清理皮肤】等行为。因此，这类游戏出海创意素材在视觉上带有一定冲击力，更易引起欧美玩家的共鸣。

游戏出海创意素材策略二：真人实拍 突出真实

1. 真实可靠

真人实拍素材提供了一种真实性，可以增加广告的可信度，让玩家感觉游戏中的体验接近现实。

2. 情感投入

真人在广告中可以表达更加复杂和微妙的情感，这有助于激发观看者的共鸣，提高对游戏的情感投入

3. 突出社交

真人实拍的游戏出海创意素材可以重点展现游戏的多人互动和社交功能，向潜在玩家展示游戏的社交体验。

如足球、篮球、赛车等体育类游戏，真人实拍可以展示运动员的动作和表情，增强广告的现实感和吸引力。

在社交派对类游戏中，真人实拍可以突出游戏的社交元素，增强广告受众的代入感。健身类游戏中，真人实拍可以展现玩家实际参与和锻炼的过程，凸显游戏对健康的积极影响。在飞行、赛车、枪械等模拟器游戏中，真人实拍可以展现游戏的逼真体验和操作感适合儿童或老人的休闲游戏采用真人实拍可以直白地传达游戏操作简单、目标受众是谁等信息。

游戏出海创意素材策略三：搭配宠物 吸引用户

1. 情感共鸣

很多人都喜爱宠物，因此宠物的形象可以激发人们的情感共鸣，从而加强对游戏广告的记忆。

2. 放松氛围

宠物往往和轻松、乐趣的氛围联系在一起，包含宠物的游戏出海创意素材可以帮助中轻度游戏塑造轻松愉快的游戏形象。

3. 提高传播

宠物的照片和视频往往具有很高的社交媒体分享率，这可以帮助游戏广告在社交平台上获得更多的自然传播。

宠物元素适合用在宠物养成、虚拟宠物等类型的游戏中，宠物的广告素材将直接反映游戏内容。休闲游戏的目标玩家群体通常寻求轻松愉快的娱乐体验，宠物元素可以吸引这类玩家的兴趣宠物元素通常对年轻玩家有很大吸引力，家庭和儿童类游戏广告很适合采用宠物元素模拟经营游戏经常包含照顾动物或建设动物园的元素，使用宠物素材可以吸引对这些活动感兴趣的玩家。

游戏出海创意素材策略四：拟人元素 拉近用户

1. 增强视觉效果

拟人化的角色或物体往往具有或可爱或夸张的动态形式，可以增强中轻度游戏广告的视觉效果，成为游戏的记忆点和符号。

2. 建立情感连接

拟人化的元素因具备人类特征，比如表情、语言和情感，可以让玩家更容易与之建立情感联系，引起共鸣

3. 吸引目标受众

偏可爱的画风与表现手段，更能吸引幼龄群体与女性群体。

派对类中轻度游戏适合采用拟人化的元素来营造轻松活跃的游戏氛围，且拟人化角色可以增进玩家之间的社交互动有趣和轻松的拟人化广告素材可以有效传递休闲的游戏体验，非常适合休闲游戏的买量策略儿童游戏和女性向游戏可以通过可爱、生动的拟人化广告素材收获幼龄群体和女性群体的喜爱。模拟游戏中通常包含动植物元素，可以将这些元素拟人化后制作成游戏出海创意素材，体现游戏的可玩性和娱乐性。

当然，中轻度游戏出海创意素材​远不及此。欢迎注册Meetgames，获取完整游戏出海策略分享。