Meetgames游戏出海媒介选择策略分享：以推特X为定制营销策略引擎

Meetgames拥有推特X官方媒体的平台资源，同时也具有国内代理商的服务优势和响应效率。Meetgames还与推特X平台打造了独家合作的战略级项目Xccel，致力于帮助广大出海广告主尤其游戏行业广告主提高广告投放效率。今天主要为大家介绍如何以X媒体平台为引擎，定制游戏营销策略，构建核心的玩家生态。

认识推特X平台

1.游戏话题居高不下

推特X是全球性的“城市广场”，是公众热门聚集话题的场所，更是品牌链接客户的优质平台。从X内部的数据看，游戏行业在X平台上的占比仍然非常大，话题讨论度位居第二，因此对游戏出海营销的媒介选择来说，X平台依然是优先级非常高的平台。X平台上游戏的话题持续增长，仅2023年就出现了3.75 Billion个与游戏相关的帖子。

2.用户群体特征显著

Meetgames总结了推特X平台目前主要用户的两大特征。第一大特征是趋于年轻，18-24岁的人群占40%，25-34岁占36%。除此之外，75%的用户是35岁以下的，这是一个非常年轻的群体。更重要的在于，X用户比非X用户有61%的倾向更具有消费能力，这也说明了X平台的用户是偏高质量，且有更高更强消费能力。

3.玩家群体有凝聚力

游戏玩家为什么愿意来到推特X平台？Meetgames认为，这在于玩家们在直播上的参与感，在于探索和发现游戏新品发布和新功能发布，还在于玩家可以关注他们喜欢的品牌和创作者。例如，去年GTA6在X发布先导片并展示了游戏的女主角Lucia。视频在一个小时内吸引了20M的观看量，引发了很多粉丝的讨论，提供了有力的证明。

4.平台媒介选择丰富

推特X的广告产品能够帮助游戏出海企业从漏斗的每个阶段都有效接触到游戏玩家。漏斗上层偏曝光的产品有Reach、Vedio views等形式；在中层有一些互动类，如APP下载安装类、site visits等广告；漏斗下层还有App re-engagements等，可见X是一个广告投放​产品非常齐全的平台。

5.平台广告形式多样

新游上线阶段，推特X平台也有很多玩法。其中，Timeline Takeover和Trend Spotlight两个广告产品相当于X平台的“王牌组合”，在整个X界面打开的时候为广告主提供强势曝光，可以通过图片、视频的形式推荐产品。

推特X平台最新的产品vertical video ads则可以全方位将品牌故事、游戏介绍或者上线的节奏以及最亮眼的部分放在其中，用视频的方式触达用户。从数据上来看，视频广告也能有效提升互动率和曝光率。

除了以上广告产品形式，游戏上线前中后期X平台也有不同的广告产品组合。在上线前预告阶段，有Amplify pre-roll、video ads、image ads、scheduled notifications等广告，帮助广告主提升用户订阅达到预热的效果。在上线当天，如之前提到的拳头产品用Takeovers这种包天类型广告加上前期运营及其他视频广告、互动类型形式，游戏上线之后，X平台又可以以一些视频或者图片类型广告进行热度的叠加的形式，实现游戏出海的组合宣传。

X上的用户除了对于游戏产品本身关注，对于其他信息也是有非常强的互动率及关注度的，X平台本身也和很多第三方存在这种合作的项目例如NFL，Fomula1等，借助第三方的力量帮助广告主的品牌进行广告投放，这也是X平台独有的合作形式。

关于X平台未来的产品趋势，Meetgames会在为游戏出海的广告主推荐的版位中增加更多定制化内容，同时添加类似于推荐的收藏夹的版位，为广告主定制偏好的喜爱做叠加。除此之外，直播产品也会不断改善，以符合特定人群需求。

推特X是非常重品牌的平台，玩家会在X平台与游戏品牌互动。因此，Meetgames会在品牌或游戏领域持续增强上述几个动作。在不远的将来，还将增加更多第三方vendor到游戏出海领域，促进整个平台在直播以及游戏直播上面的表现，其次也会提升整个用户和创作者之间的外部交互界面，让直播平台变得更加容易被用户发现和使用。欢迎注册Meetgames深入了解Xccel等业务内容，获取更多游戏出海广告投放、媒介选择等策略指南。