Meetgames海外市场整合营销策略分享:模拟游戏有哪些打法策略?

发布时间:2024-07-12 19:00:35

在体量庞大的游戏海外市场,模拟游戏一直是全球玩家热衷游玩的一大品类。模拟游戏的类型多样,竞争激烈,开发商们想要在海外市场争

更多玩家群体,需要不断优化整合营销策略。Meetgames作为专注游戏出海多年的服务商,为有需要的开发商整理了以下打法策略。

一、海外市场UA素材策略

1. 强调模拟游戏的可玩性

例如游戏的操作简单,玩法多样或直接展示玩法等。同时越来越多的可玩广告出现在玩家面前,以高交互性和实时体验来吸引玩家。

以《Cooking Madness》为例,Meetgames基于素材分析方法论分析出以下内容。

(1)黄金3s吸睛点:兴趣-烹饪

(2)维系点:当下可能会被解决的困境-递送商品错误导致客户生气

(3)转化点:情感-失败让玩家好奇尝试心理

(4)素材形式:游戏玩法展示类

Meetgames海外市场整合营销策略分享:模拟游戏有哪些打法策略?

《Cooking Madness》

2.以剧情或情景短剧吸引玩家注意力

以“冲突、矛盾、反转”来吸引玩家,广告内容也会展示一些搞笑的、背叛的、险境重生等抓住用户眼球,进而引导用户自然而然地带入模拟游戏中。这些内容不仅可以吸引用户的注意力,也可以让用户对游戏产生兴趣,从而提高转化率。

基于Meetgames素材分析方法论,游戏《Atlantis Odyssey》表现如下。

(1)黄金3s吸睛点:意外-紧张氛围-船只失火海上生存

(2)维系点:后续可能性-女主怀孕男主离开有意寻找生存方法

(3)转化点:情感-展示游戏内不同开垦玩法让玩家产生好奇尝试心理

(4)素材形式:融合类(剧情+玩法展示)

《Atlantis Odyssey》

《Atlantis Odyssey》

3.买量买的是用户,用户看到的广告都只有素材

素材的数据表现是玩家与模拟游戏接触的第一步最直观反馈。而海外市场上绝大部分的素材都有着难吸量、寿命短的痛点。AIGC在素材制作上有着不错的产能以及高调动性,Meetgames通过AI大数据训练最适配模拟游戏的模型,快速迭代产出广告主想要的买量素材。同时还有真人实拍素材和整合营销服务,有一套完整的素材分析方法论作为数据调研支持,助力广告主在素材市场上规避风险,且高效率、高质量、能落地。

二、模拟游戏新媒体渠道策略

在主流媒体竞价越来越高、获取用户难度越来越高的情况下,本地媒体成为模拟游戏补量推广的不错选择。当游戏《我要当房东》在港澳台地区扩量遇瓶颈时,Meetgames通过推荐可核减的Foonet媒体,同时筛选符合当地玩家口味的素材解决了扩量难、成本飙升的痛点,有效获量达到客户预期。

模拟游戏新媒体渠道策略

三、整合营销之红人效应

除了一些知名KOL的合作,游戏厂商通常会大量启用中小量级的KOC和自有的Affliate营销人选。某些厂商合作下来发现,可能过往某些KOL效果难追踪、配合度低、价格贵等原因,再加上海外市场迎来越来越多的厂商入局,模拟游戏难破圈,因此一些厂商通过使用中小量级KOC和自有Affliate来达到整合营销的目的。通过这样的策略,来保持游戏内容在各个社交平台,视频平台的一定热度和素材积累。频繁更新的内容不仅可以吸引新的用户,也可以增加现有用户的活跃度和粘性。

Toca Boca持续鼓励带有Toca名称的KOC UGC发布

Toca Boca持续鼓励带有Toca名称的KOC UGC发布

专注于Hay Day Gameplay的KOC高频更新

专注于Hay Day Gameplay的KOC高频更新

四、海外市场品牌跨界联名

由于模拟游戏的休闲玩法,其目标受众范围往往较广,涵盖了各年龄段和不同兴趣的用户。因此,与知名大众品牌或热门IP的跨界联名,可以有效地为游戏扩大受众范围,吸引更多的新用户。游戏内可以推出与联名品牌或IP相关的限时活动或特殊道具,这不仅可以增加游戏的趣味性,吸引用户参与,也可以通过这种方式提升品牌的知名度和影响力。

同时,游戏外也可以发布联名的实体产品,如周边商品、限量版收藏品等,进一步扩大品牌的影响力,吸引海外市场的更多潜在用户。此外,品牌跨界联名还可以在一定程度上降低用户获取的UA买量成本,减少对广告投放和推广的依赖。

2022年Toca Life World 联合H&M

2022年Toca Life World 联合H&M

服装跨界联动渗透少男少女的生活

2016年韩国电视剧《云画的月光》

2016年韩国电视剧《云画的月光》

《奇迹暖暖》3种女主角服装上线

五、海外市场社区运营

模拟游戏还可以通过“文化科普”在社媒上培养用户,搭建“桥梁”。由于泰国和老挝的火锅文化相当普遍,冬阴功火锅也被视为当地“国菜”之一,火锅店主题在这两个地区基本不存在认知门槛。

Facebook官博会定期发布内容与玩家进行互动,收集玩家反馈意见。对于海外玩家较难理解的文化、流行梗等,团队还会专门用文字来进行科普教学,例如店员手中的鱼形抱枕对应的“摸鱼”(Hold a Fish)概念,还有各个传统节日来源等,通过语境代换方式来完成“文化输出”。

海外市场社区运营

随着模拟游戏玩家池日益壮大,模拟手游具有稳定的增长前景。其小成本运营、广泛的受众和多样化的整合营销策略使其成为海外市场的不错选择。Meetgames团队有着十分丰富的营销经验,客户包括腾讯、网易、米哈游等大厂,也有从0-1产品孵化成功的实战经验。无论是联动、地广、PR、KOL、KOC,我们均有能力有经验为各类型的游戏的营销之旅保驾护航,为玩家提供更多令人愉悦的游戏体验。欢迎注册Meetgames深入了解。