Meetgames行业分析：短剧应用出海如何追上风口？又该如何实现短剧应用变现？

随着国内短剧市场的日趋成熟，越来越多的制片方和投资者将目光转向海外市场，以短剧应用出海谋求更多变现空间。为了抓住风口，短剧应用出海会在哪些环节“烧钱”？又该如何实现短剧应用变现？Meetgames带来了相关分析。

一、短剧应用出海如何“烧钱”？

短剧的制作流程与影视行业类似，大致可以划分为三个阶段：上游编写剧本，中游拍摄、后期剪辑，下游宣传发行。从成本角度上来讲，短剧应用出海更加“烧钱”，回本周期也会更长。

短剧应用出海的内容成本往往比国内高。首先，剧本的打磨就需要更多的时间，这不仅需要编剧具备当地生活的背景，还需要他们深刻理解短剧的独特节奏与玩法。其次，拍摄的时间也会相应延长，因为海外本土的制作团队与中国的专业剧组相比，在生产效率上往往存在一定的差距。

此外，国内短剧基于小程序生态，一部剧上线后，如果投流首日达不到预期ROI，就会被放弃再投入。而海外短剧没有如此高效的“试错”模式，更多的是依赖于应用端做长线生意，因此投放的成本和周期都会拉长。

对于海外短剧制作方而言，投流成本往往是总成本中的重头戏。根据2023年底的公开资料显示，行业短剧的买量成本大约占据了总票房的70%至80%。以一个简单的计算为例，假如美国一部短剧的平均拍摄成本为30万美金，买量成本占总票房的80%，那么这部短剧的总票房至少需要达到150万美金，才能覆盖制作和买量成本，达到盈利的状态。

面对高昂的投流费用，海外短剧应用为了回收成本、实现收益增长，自然需要不断探索新的变现模式和路径。

二、如何实现短剧应用变现？

Meetgames认为，出海短剧的盈利模式主要分为两种：订阅付费和广告变现。根据《TikTok短剧出海营销策略》显示，所有短剧出海App均采用单集付费模式，71%采用订阅模式，21%采用广告变现模式。

订阅付费模式下，用户选择按月或季度支付一定费用，即可获得观看短剧的权限。这种方式提供了稳定的收入来源，同时鼓励用户持续参与和观看。

在广告变现方面，短剧由于其剧情紧凑、单集时长短的特点，更容易实现商业广告的植入。例如，通过观看广告解锁新剧集的方式，相比“看广告得金币”这类广告位，触及率相对较高，用户本身也很喜欢这类广告场景。

为了实现更高效的短剧应用变现，出海短剧也逐渐从面向C端转变为服务B端，即从“剧找客户”过渡到“客户找剧”。广告主品牌与短剧进行深度共创，将产品自然融入剧情，同时从达人角度出发，定制多风格短剧以满足不同广告主的植入需求。

Meetgames分析认为，未来短剧的诞生将更加直接地指向需求端，而非供应端。短剧应用出海需要更多数据洞察​来发现品类机会，应对潜在风险；也需要更多测试服务支持策略布局，提升短剧应用变现能力。欢迎注册Meetgames，获取短剧应用出海一站式服务，开启成功新篇章。