Meetgames解读AI应用出海:25条出海应用买量获客指南
发布时间:2024-07-22 15:56:022023年,随着GPT-4的惊艳亮相,人工智能(AI)领域迎来了划时代的飞跃,科技的未来轮廓因此更加清晰。AI技术的迭代升级,催生了层出不穷的创新应用,国内AI企业也加快了应用开发的步伐,推动AI应用出海并在全球舞台上展现出勃勃生机。Meetgames 精心编纂了“AI企业全球市场流量获取指南”,旨在分享经验,为更多有志于出海的AI企业提供实用的AI应用出海参考与应用买量获客启发。
一、AI应用出海行业指南
1. AGI时代已来,多模态模型促进AI横向、纵向双发展。未来AGI将成为主流,以解决广泛的问题并深入到各个垂直行业加以应用。
2. 全球生成式AI的市场规模仍在持续扩张,但增速或有所回落,回归到理性增长区间,AI应用出海需要提防不断加剧的市场竞争。
3. 聚焦头部厂家,基本已覆盖多模态模型,未来大模型将会拥有更深入的理解能力,更大的数据噪音屏蔽力,以及更强的创造力。
二、AI应用出海产品指南
1. Meetgames认为,目前AI产品形态已形成稳定的四种模式:AIGC内容生成、Copilot(智能助手)、Insight(知识洞察)、Agent(数字代理)。
2. AIGC已广泛应用并成功商业化,智能助手在此基础上理解使用者意图提供方案,同时AI初步具备洞察属性,协助分析挖掘应用买量获客策略,未来会有更多AI与云相结合,自动感知环境,自适应后独立决策。
3. 从落地层面看,全球近八成在职人群至少尝试过一次AI,TMT经常用AI工作的比例最高,比例高达14%,除此之外,金融服务行业也较常使用AI。
三、应用买量获客市场指南
1. 出海市场并非只是中国与海外的简单划分,海外的每一个地域都需要独特的关注与考量。海外本身就是一个多元化的市场集合体,因此应用买量获客策略也需因地制宜,灵活多变。
2. 在开展出海业务时,明智之举是选择确定的地域或者市场,而非盲目地广撒网,导致运营成本、经费资源浪费。
3. 全球市场AI仍保持较高增速,头部国家下载、收入均保持正向增长。
4. 美国、巴西、印度仍是最大的AI应用出海市场,其中巴西、印度增速迅猛,美国AI品类发力较早,竞争激烈。欧洲各国增速与美国持平。
5. 拉美地区整体表现优异,除此之外,中东、东南亚市场也在快速增长区间,尤其是菲律宾、巴基斯坦表现突出,可作为未来AI应用出海的尝新发力地区。
四、AI应用出海的机遇与挑战
1. 技术层面,随着数据处理能力的飞跃和大模型开发、部署的不断完善,加之多模态模型的爆发,开源模型的持续涌现与创新,AI应用领域迎来巨大机遇,同时也引发激烈竞争。
2. 在商业化层面,竞争的加剧也使得AI应用出海面临三大挑战:AI用户难以留存,产品与用户绑定不深;商业化设计不符合AI用户付费习惯;引流成本激增,AI核心市场买量贵。
3.Meetgames分析认为,AI应用出海企业的成长之路,可以划分为三个阶段:从0到1,关键在于执行力,核心任务是迅速验证产品与市场需求的契合度(PMF);从1到10,则需聚焦于市场进入策略,围绕商业化目标进行深度规划与执行;而从10到100的跨越,AI应用出海企业面临的挑战是如何实现组织和人才的本土化,以适应不同市场的独特需求。
4. 商业化步伐宜早不宜迟。首先,产品设计需融入裂变机制,激发用户分享欲望;其次,勇于探索并选择合适的营销渠道,以优质内容驱动AI应用买量获客效果。
五、应用买量获客的媒体策略
1. PLG(Product Led Growth产品驱动增长)的增长方式,是通过线上的社交媒体、内容营销以及SEO等来获取流量,实现产品的早期增长。
2. 能否真正做好海外市场,关键在于团队是否具备与海外用户直接沟通、建立互动联系的能力。通过挑选适合的社交媒体平台进行应用买量获客,能够有效地吸引高流量、高质量的关注与转化,顺利实现冷启动。
3. 在上线初期,需要以App下载为目标,最大范围地进行潜客触达,利用核心媒体铺量,快速构建认知阵地;在成长期,以付费引导为目标,因媒制宜定位AI用户,有效拓量;在成熟期,再次强化AI产品付费率。
4. 在营销的全链路中,也要深入媒体人群属性,结合营销节点打造不同场景下的产品独特性和认知度。
5. 通过深耕流量外的阵地,获得产品转化的长效增长,主要方式包括获取KOL流量、社媒内容运营、私域运营。通过用户运营、创新营销与粉丝共同成长,化“流量”为“留量”。
6.KOL天然亲和用户,借助KOL可以打破应用买量获客的营销壁垒,带动用户参与使用产品功能;社媒矩阵的搭建,能够通过社群、社区沉淀高质量用户,引爆话题;通过技术手段赋能私域运营,能够引流Whatsapp进行留存,链接站外下单产生复购。
7. 本地化的效果创意,如投放创意本地化、符合AI用户习惯的功能展示、真人短视频/口播讲解等创意方式,能够以更加贴近用户的方式,进一步吸引并留住用户。
六、AI应用出海的最佳实践
1. 目前,众多在海外取得成功的AI应用层产品,其特点是更多从用户需求端,而不是从技术出发。
2. 在帮助企业拓展海外市场时,Meetgames采取一系列精细化的用户获取策略:
(1)明确市场策略,确保方向正确;
(2)利用多元化的媒介渠道构建矩阵,广泛寻找潜在用户;
(3)通过富有创意的内容素材吸引用户关注;
(4)不断优化获客流程,提升转化效率。
3. Meetgames紧密围绕媒体关系,从媒介策略、创意内容到优化调整,形成了一条高效协同的链路。协助AI应用出海客户应对业务增长的核心困境。
当前,对于独立创业者和中小开发者而言,AI应用出海依然是一个快速验证产品并实现盈利的有效途径。海外市场不仅拥有成熟且开放的用户群体,对AI产品的接受度普遍较高,无论是面向个人消费者(C端)还是企业用户(B端),都有广泛的市场基础。借鉴国内to C领域的互联网经验,中国出海企业在产品推广和用户裂变方面拥有独特优势,能够通过流量打法实现快速获客,加速市场渗透。
Meetgames凭借独到的行业洞察与丰富的实战经验,已助力众多企业成功完成AI应用出海。Meetgames可为AI客户精准定位目标受众,优化应用买量获客策略,实现从“流量”到“留量”的高效转化,还通过深耕流量外的阵地,助力AI产品获得长效增长。欢迎注册Meetgames,获取定制化解决方案。