Meetgames数据洞察：全球应用收入和海外app下载数据分析

在竞争激烈的应用出海领域，海外app下载的数据表现如何？全球应用收入作为衡量一款应用成功与否的重要指标，其中的品类和赛道又有何变化？Meetgames数据洞察就来一起揭秘全球app下载收入的最新数据头。

一、各品类海外app下载量的分布及变化

Meetgames数据洞察发现，生活方式赛道的海外app下载量整体增速亮眼，泛工具赛道中的GAI应用下载量呈6倍增长，新型技术持续影响着应用app的开发与创新。

1. 2023年应用app近半品类下载增速超整体增速，其中AI应用下载增速超600%，这一增长表明AI相关应用正在逐渐成为移动应用市场的重要组成部分；

2. 泛工具赛道贡献了超4成的下载份额，效率类仍为主力品类，且有小幅增长；泛娱乐应用下载量占比达26%，文类作为和爆火的短剧赛道相辅相成的上下游赛道，也在向好的市场中稳定成长；

3. 全球的全面开放也带动了生活方式赛道应用的增长，旅行、生活时尚和体育类应用涨幅明显。

二、中国企业细分品类海外app下载增量分布

中国企业细分品类海外app下载数据中，全球近50%的下载增量来自泛工具赛道，尤其是VPN、AI聊天机器人和工具细分赛道，合计占比37%；泛娱乐赛道下载增量占比达10%，这意味着在世界范围内，愈来愈多的人注重线上的社交与分享。

中国海外app下载增量分布较为均匀，TOP3同样是泛工具赛道，占比近3成；其次，中国厂商在生活方式赛道中也有较好表现，上榜的细分赛道合计占比23%，均是与家庭生活和健身相关的应用。

三、各品类全球应用收入分布及变化

Meetgames发现，在各品类全球应用收入中，泛娱乐赛道收入份额超6成，泛工具赛道应用收入展现出令人瞩目的增长势头。

1. 2023年应用app各品类收入增速均为正，其中超60%的品类增速高于整体增速19.2%；

2. 泛娱乐赛道贡献了主要收入份额，其中娱乐类和文类应用表现突出；此外，泛工具赛道应用收入增速为26.1%，效率、照和视频、商务以及GAI类应用的快速增长，带动了整个赛道的增长；

3. 教育、财务类应用收入表现也同样亮眼，涨幅均超20%。

四、中国企业细分品类全球应用收入增量分布

泛娱乐赛道贡献了超过一半的收入增量，尤其是OTT、短视频应用；泛工具赛道也有一定的收入增量，主要得益于因AI概念爆火的相关AI聊天机器人应用（e.g.ChatGPT）的收入增长。

中国全球应用收入增量近7成来自短视频，主要得益于字节跳动短视频应用TikTok收入的增长，其大部分应用内收入来自其在线直播时打赏创作者的代币；其次，泛工具赛道收入也有较好表现，如照和视频编辑。

五、海外app市场趋势及机会数据洞察

1. 从市场角度看：

（1）Meetgames预计，2024年全球应用市场仍持续攀升

提供“必需”服务的应用app在全球经济的“弱复苏”信号下更具有增长潜力，厂商对应用内变现的重视及AIGC带来的应用创新机会将会在2024年对应用app市场产生更深远的影响。

（2）中国出海收入将保持增长

中国应用app出海收入连续五年稳定增长，出海厂商持续挖掘差异化机会点、灵活调整应用内变现策略，预计2024年出海收入及收入份额将进一步扩大

2. 从地区来看：

（1）成熟及新兴地区均处于快速增长阶段

2023年成熟地区和新兴地区的应用app下载及收入均有所上升，其中中东和非洲下载同比增速超10%，西欧、中国港澳台、大洋洲及过半重点新兴地区的收入增速超20%

（2）出海厂商需关注并抓住新兴地区机遇：

在大多数成熟地区下载及收入增速高于海外厂商，具备较强的获客及变现能力，而在新兴地区的下载和收入表现整体不及海外厂商，后续建议厂商持续关注新兴地区机遇，运用优势内容和品类抢滩新兴地区。

3. 从出海品类来看：

（1）泛娱乐及泛工具为非游热门赛道，新型技术持续渗透各品类产品升级

2023年全球应用app市场中，泛娱乐和泛工具下载份额超7成，收入份额超8成，文类作为和爆火的短剧赛道相辅相成的上下游品类，也在向好的市场中稳定成长，GAI应用下载及收入增速呈现6倍增长，新型技术持续影响着应用app的开发与创新，在一定程度上加速了市场规模的扩张

（2）泛娱乐及工具类仍为出海首选赛道，需注重品类产品的差异化创新

中国厂商出海品类增长表现整体与全球市场步调一致，主要下载及收入增量均来自泛娱乐和泛工具赛道，其中短视频作为内容型品类贡献了近7成的收入增量爆火的短剧赛道也让中国厂商在北美及东南亚地区有着出色的变现表现。因此，优势品类（泛娱乐及工具类）仍为出海首选赛道。

应用出海赛道的竞争愈发激烈。Meetgames认为，出海厂商需要不断拓宽国际化视野，注重品类产品的差异化创新，从而优化海外app下载的数据表现。欢迎出海厂商注册Meetgames，获取更多数据洞察内容，在媒介采买、媒介代投和全程顾问等服务的支持下，取得更好的全球应用收入成绩。