Meetgames应用出海趋势洞察:2024年全球app出海趋势和地区分析

发布时间:2024-07-19 19:13:05

近年来,在经济、政治、技术和市场等多重因素的影响下,应用app出海趋势多变。在这一背景下,Meetgames深入剖析了2024年全球应用出海趋势,希望为广大出海企业提供有价值的参考。

一、全球应用app出海趋势:保持增长,预计2024年市场继续攀升

Meetgames统计看到,全球应用app下载量连续五年持续上升,在2023年增速大幅收窄,预计2024年将有3.3%的增长;

全球应用app收入连续五年保持高速增长,预计2024年将会超过$55BN;

提供“必需”服务的应用app在全球经济的“弱复苏”信号下更具有增长潜力,厂商对应用内变现的重视及AIGC带来的应用创新机会将会在2024年对应用app市场产生更深远的影响。

Meetgames应用出海趋势洞察:2024年全球app出海趋势和地区分析

二、中国应用app出海趋势:海外收入稳定增长,份额持续上升

受到用户数据隐私的保护、买量难度上升以及出海地区发展策略变化等方面的影响,2023年中国应用app出海下载量出现首次下滑,而海外各地区用户应用内付费习惯的逐渐养成以及应用内变现策略的调整持续推动出海收入规模的扩大,增速虽有收窄但仍保持高速增长,预计2024年出海收入将继续上升,收入份额将达到14%左右。

中国应用app出海趋势:海外收入稳定增长,份额持续上升

三、成熟、新兴地区的应用app出海趋势:下载及收入均有所上升,处于快速增长阶段

2023年应用app下载量主要来自新兴地区,约为成熟地区的三倍,但同比2022年,成熟地区增速表现较好;2023年应用app收入近8成来自成熟地区,收入规模同比2022年,两大地区均有大幅上升,其中新兴地区收入同比上升24.6%。

成熟、新兴地区的应用app出海趋势:下载及收入均有所上升,处于快速增长阶段

四、重点新兴地区的应用出海趋势

Meetgames数据显示,重点新兴地区非游应用app的市场获客份额高且下载量增长强劲,中东地区下载量同比上升10%,非洲地区下载量同比上升14%。

2023年全球重点地区非游应用下载份额发布

五、中国厂商在成熟、新兴市场的应用出海趋势

Meetgames看到,在下载份额较小的成熟地区,中国厂商app的下载增速高于海外厂商,增速均超10%,具备较强的获客能力。

1.成熟地区的app出海趋势

2023年中国厂商在成熟地区的下载量表现较好,在日韩、中国港澳台及大洋洲下载增速均高于海外发行商的表现,在北美及西欧的增速表现虽不及海外厂商但仍有小幅上升。

2.新兴地区的app出海趋势

2023年中国发行商在印度和东南亚市场的下载量下滑超10%,在中欧及北美地区小幅增长,但均不及海外发行商的下载量增长表现,市场份额下滑至10%。

中国厂商在成熟、新兴市场的应用出海趋势

六、应用app在西欧、中国港澳台、大洋洲及过半重点新兴地区的表现

Meetgames还发现,2023年,app在西欧、中国港澳台、大洋洲及过半重点新兴地区的收入增速超20%,厂商的变现策略已初显成效。

2023年全球重点地区非游应用收入份额发布

七、中国厂商在大多数成熟地区的收入增速均领先于海外发行商,变现竞争力上升

1. 成熟地区应用app出海收入表现

2023年中国厂商app在成熟地区的收入变化几乎均呈现高速增长,除了在大洋洲的增速不及海外厂商,但仍有23%的高增速;中国发行商的整体收入占比达12%。

2. 新兴地区应用app出海收入表现

2023年中国厂商app在新兴市场的收入均有不同幅度的上升,其中在中东、拉美、中欧及印度的收入增速均高于海外厂商,市场份额为20%,展现出较强的变现能力。

中国厂商在大多数成熟地区的收入增速均领先于海外发行商,变现竞争力上升

八、应用app出海趋势分析:重点地区用户付费意愿和单次下载平均收益ARPD

1. 所有重点地区ARPD同比2022年均有上涨成熟地区依然是应用app重要变现地区

日本、北美、大洋洲及北欧地区ARPD分布于$1.5-$2,中国港澳台、韩国及中西欧地区ARPD则在$0.7-$1,同比2023年均有$0.1的上涨;其他新兴地区的ARPD较低,用户付费习惯还有待培养

2. 中国厂商尝试加大应用内变现策略成熟地区用户付费习惯较好,试行效果显著

2023年中国厂商在全球应用app市场的各重点地区的变现能力均表现突出,ARPD均领先当地市场整体表现;对比2022年,中国厂商在多地区的ARPD均有明显上涨,尤其是北美和日韩地区,获取的用户付费习惯较好,应用内变现策略在这些地区试行效果显著。

2023年非游应用重点地区平均每个下载量带来的应用收益(ARPD)

2024年,随着AI技术的深入应用和营销策略的融合发展,全球市场应用出海趋势仍在不断变化。欢迎注册Meetgames,获取更多应用app出海趋势分析,提升出海效率和质量,在专业团队的支持下抓住增长机遇。