Meetgames行业分析：2024年游戏出海业务的挑战

随着全球数字经济的蓬勃发展，游戏产业作为其中的重要一环，正迎来前所未有的出海热潮。在2024年这个关键的时间节点上，游戏出海业务面临着哪些挑战？又该如何应对？Meetgames带来了相关解析，欢迎交流讨论。

一、研发决策赶不上游戏出海市场变化

Meetgames认为，单纯从业务上来看，如果把游戏出海的所有挑战归纳为一条，那就是“对市场和用户需求的把握”。而造成这个挑战的原因是海外市场繁多，文化差异大，且每年用户对玩法，内容，包装的需求都会产生一定变化。出海企业很难动态地了解市场和用户的需求。

然而，这种挑战会因为公司的体量，研发模式，决策链路或者所处赛道而产生表现形式上的区别。例如，一些体量很大的公司，很喜欢做刻舟求剑的事情。他们会根据充分调研的历史数据决策研发方向，但研发周期非常长。如果这个周期是3年，市场和用户都已产生了巨大的变化。这时再根据现时代市场和用户需求做调整，又会过去1到2年，研发速度永远赶不上市场变化的速度。

体量小一点的游戏出海公司，则可能没有充分而敏捷的调研，决策主要来自制作人的判断。这非常依赖个人能力，判断不准的话会导致巨大的研发和市场资源浪费。但在SLG赛道，Meetgames发现，一些老牌厂商近几年能够持续有爆款产出，也依赖于制作人的精准判断。

二、游戏出海三大挑战：宏观环境、产业工业化和文化融合化

1. 宏观环境挑战

这主要来源于全球贸易环境的不稳定性和复杂性。贸易保护主义和保守主义的抬头，以及国家间的贸易战和科技脱钩的威胁，都可能对游戏出海企业产生间接影响。这种不稳定的全球环境增加了游戏企业出海的不确定性和风险。

2. 产业工业化挑战

Meetgames认为，该挑战在于游戏出海企业需要建立起一个全球化的游戏生产工业链条。这不仅仅是依靠头部厂商或少数爆款游戏，而是需要整个行业的协作和工业化发展。只有这样，中国游戏出海企业才能在全球市场中保持持续的发展势头。

3. 文化融合化挑战

文化融合挑战是游戏出海过程中必须面对的问题。游戏产品不仅需要适应不同地区的文化和习惯，还需要在本土化过程中保持游戏的吸引力和竞争力。这需要对目标市场的文化、政策法规有深入的了解，并建立起一支熟悉当地市场的团队来进行有效的团队管理。

除了上述三大挑战外，游戏出海还面临着买量成本激增、本地化难度高、团队管理和人才问题以及特定市场的特点等挑战。例如，在中东市场，足球类游戏和具备强社交属性的游戏品类有很大的发展机会，这要求游戏企业在出海过程中需要充分考虑目标市场的特点和需求。欢迎注册Meetgames，获取更多行业趋势分析和市场解读。

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