一文解答2024年Facebook投放ABO与CBO的区别

当我们完成Facebook开户，并对Facebook投放稍有了解之后，大概率会遇到这两个名词：Facebook ABO与Facebook CBO。这两个名词究竟意味着什么？他们如何影响广告投放效果？为了达到投放目标，又该如何合理分配ABO与CBO投放预算？Meetgames将通过这篇文章为您一一解答。

一、Facebook ABO与Facebook CBO的区别

在正式讲解ABO 与CBO区别之前，让我们先来看下两者的英文全称。

ABO英文全称：Ad Set Budget Optimization，即广告组预算优化；

CBO英文全称：Campaign Budget Optimization，即广告系列预算优化。

值得注意的是，在2024年，Facebook官方将CBO重命名为：Advantage campaign budget，而之前的全称为：Campaign budget optimization。新的英文全称不会影响到CBO原有的功能。

（1）Facebook ABO是什么？

在Facebook投放中，Facebook ABO可以让我们精确地调整一个广告系列中每个广告组的预算。

ABO的优势：随时精准调控每个广告组预算；可以通过配平每个广告组预算进而测试不同的人群、素材效果。

（2）Facebook CBO是什么？

在Facebook CBO中，只需设置广告系列的总预算，Facebook的算法会自动将预算分配给广告组。

CBO的优势：针对已确定方向的人群和素材，Facebook的动态预算分配可以解放优化师的部分人力，更专注于不同的广告系列，以扩大规模。

二、如何选择Facebook ABO和Facebook CBO ？

ABO与CBO从来不是一个单选题，需要根据场景以及Facebook投放目的来进行选择。

（1）什么时候使用Facebook ABO？

• 测试新的人群：当我们在一个市场想要去测试不同的受众群体时，可将广告组设置不同的人群定向，再通过ABO的配平每个广告组预算来进行测试，最后根据不同广告组的数据来获得更有数据依据的“最佳”受众人群。

• 测试新的素材：同样，可将广告组设置不同的素材，但使用相同的人群定向，再通过Facebook ABO配平每个广告组的预算。当每个素材的广告组获得相同的预算时，我们最终可以根据数据得出哪条素材是最适合该人群的。

（2）什么时候使用Facebook CBO？

• 当你已经通过ABO找到了合适的人群和素材，想要扩大消耗规模时：Facebook的算法会动态地将广告系列预算分配到该系列中最优广告组当中，有效减少浪费在低效广告组中的预算。

• 当你有太多广告组，并且想减轻广告预算管理的人力成本时。

Facebook ABO更有利于做人群、素材测试，Facebook CBO更有利于帮助扩大广告规模。因此，ABO与CBO的选择取决于你的目的，总的来说：测试新的人群、素材，或者当你想细致地操控各个不同广告组中的预算时，使用ABO；在已确定广告投放人群、素材后，想扩大广告规模，使用CBO让Facebook的算法帮你自动优化广告预算至不同的广告组。

以上就是关于Facebook投放中，Facebook ABO与Facebook CBO的相关经验分享。如果您有更多问题，欢迎点击下方链接进行注册或扫描下方二维码，届时将有专属客户经理解答疑问！Meetgames作为飞书深诺旗下专注游戏出海的平台，支持Facebook广告账户开户、充值和优化代投；广告账户支持多币种充值，并且提供专业团队全程答疑指导。

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