24年11月模拟经营类手游，《Township》游戏竞品分析

模拟经营类手游11月概况​

根据data.ai最新数据显示，11月海外模拟经营农场类游戏超十款在当月数据表现强劲，今天Meetgames选取其中一款产品《Township》为大家做游戏竞品分析，关注该品类的开发者们可以做为参考，想了解更多行业数据和竞品分析方法的开发者，可以在文章最下方扫码联系；

首先，Township做为一款具有独特农业模拟以及城市建造元素的模拟经营类手游，通过让玩家围绕一个农业小城镇进行发展种植、养殖、城市建设并开展农作物贸易，增加收入和扩充小镇地盘，最终使小镇根据玩家的建设想法，变的越来越繁荣和有特色。接下来通过拆解收入、留存和用户画像来做游戏竞品分析。

模拟经营类手游《Township》数据概览

基础信息：

发行平台：GooglePlay、AppStore

发行公司：Playrix

首发日期：24年7月20日

发行地区：印尼、菲律宾、美国、墨z西哥、巴西、俄罗斯

Top5地区11月收入&下载：

做为一款从2011年起首次在Google+推出市场面向用户发布的产品，至今仍能跑出亮眼的回收数据，通过农场模拟和城市建设元素的不断创新组合，提供玩家既有趣又具有挑战性的经营环境。也证明了长期深耕和精细化运营的价值，下面会从全球发行表现做游戏竞品分析；

通过模拟经营类手游市场数据，11月份Township全球发行表现来看，GooglePlay和AppStore两个市场净收入$1524万美金，新增下载用户294万人，其中欧美整体的每下载收入均超过了$10，表现最好的美国地区贡献近一半的收入，且付费用户质量最好，每下载用户贡献达到17.3美金。

• 每下载收入Top5排名：美国 > 日本 > 澳大利亚 > 德国 > 加拿大

• 新增下载量Top5排名：印度 > 美国 > 巴西 > 印尼 > 土耳其

双端下载趋势（11月）

GooglePlay下载趋势

AppStore下载趋势

Playrix在市场营销策略上，经过不断迭代游戏竞品分析方法测试广告创意，一旦发现反馈数据变现好的创意素材，会跟进大规模的推广，因此在市场的用户获取上，总能补充新的创意方向，为产品源源不断的带来用户，保持产品的长久生命力；

从趋势图分别看出两个平台用户下载游戏的节奏差异，iOS的量级更集中在个别重点国家，而安卓较为分散；

1. iOS的用户下载行为绝大多数集中在美国地区，其次是巴西和印尼地区，平均每日新增2万用户。

2. 安卓用户在印度和美国，日均有近2万的下载量，其他地区日均在5千范围；

模拟经营类手游《Township》用户画像

性别比例

通过分析Township的性别差异可以看出，清新可人的3D画风，加上建筑、树木和人物的风格都偏向卡通化，因此更受女性玩家的喜爱，在模拟经营类手游中极为有特点。也说明这个年龄段的女性是已成为手游市场的重要组成部分，值得更多的开发者去关注和探索；

• 男性玩家：41.4%

• 女性玩家：58.6%

年龄分布

从分析用户年龄分层可以看出，模拟经营类手游大龄玩家的潜力非常大，集中在35岁以上，其中35-44岁用户占到33.6%，其次45岁以上群体占33.2%。值得广大开发者重点关注；

模拟经营类手游《Township》用户留存

留存数据

从用户粘性可以看出，次日留存率28.51%，7日留存率12.97%，14日留存率11.61%。

次日留存不到3成，不代表产品质量不好，经过多款竞品分析方法得出和前端买量策略有一定关系（从较范的受众，筛选核心用户）

留存分析

自游戏发布至今，Township这款产品进化历程集中在以下几个方面：

1. 社区用户反馈的吸纳：游戏内的很多新道具，正式借鉴了社区用户的灵感和思路。

2. 游戏主题更丰富饱满：根据季节和社会话题，不断加入了对应的主题农场，给玩家带来了更好的体验。

3. 建造自由度更加灵活：游戏内场景道具，提供了开放的建筑风格，让玩家更有想象发挥空间，打造专属的场景。

同类产品留存对比（美国）

对比同类游戏竞品，留存趋势上几乎一致，玩家普遍从3日后留存趋于稳定；

总结

Township和其他经营模拟类手游相比，在设计思路和营销策略上存在明显的差异。

设计思路上：通过创新融合城市建设与农场管理，提供更深的自由发挥空间和可玩性，相比之下传统的模拟经营游戏更侧重单一的核心玩法，从建造->生产->售卖->升级的重复循环。

营销策略上：除了前面提到的不断通过测试新创意，同时会结合市场上优秀的广告素材亮点进行包装融合，以此切合市场热点话题，提升营销买量的ROAS回报。相比之下传统模拟经营游戏更依赖固定的营销手段，如定向兴趣词+自动扩量的投放策略，更注重“用户激活->首日ROI回报”。

Meetgames帮助开发者更全面的通过市场数据了解自己的竞争优势，免费提供游戏竞品分析、发行服务和工具，助力出海开发者完善发行能力，高效率抓住市场机遇赢得成功。

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