游戏出海Facebook广告投放经验分享：广告成效目标中的MAI AEO VO

在游戏出海的过程中，通过主流投放渠道Facebook广告可以达成不同的广告成效目标。这个目标可以通过下载量、注册量、活跃用户数等指标来衡量。不同的游戏和广告策略可能会侧重于不同的成效目标，各游戏出海企业也越来越注重广告投放的成效管理。今天，Meetgames就来和大家分享Facebook广告投放目标特点，解析不同广告成效目标的作用和实用场景，帮助出海企业更好地应用投放策略。

目前，Facebook广告投放经常用到的成效目标分为三种，从投放节奏排序分别是“应用安装量目标”“付费事件目标”和“高价值目标用户”，下面进行逐个介绍。

Facebook广告投放中的MAI

MAI，英文全称为Mobile App Install，即应用下载优化，Facebook的官方翻译为最大限度提升应用安装量。Facebook官方表示，MAI是用来帮助游戏出海广告主将广告更多地展示给那些有意愿下载应用或者游戏的受众。数据显示，这些用户更倾向于下载、打开、激活游戏，同时买量成本相对较低。

Facebook广告投放中的AEO

AEO，英文全称App Event Optimization，即应用事件优化，Facebook的官方翻译为应用事件数量最大化。通过我们在广告系列中设置的标准事件和自定义事件，AEO会帮助我们将广告展现给更加愿意完成这些事件的受众。相比于MAI，AEO更进一步，不仅仅寻找下载、打开游戏的用户，更倾向于与游戏有更多行为的受众，包括但不限于：付费、完成新手教程等等。因此，在相同地区内，AEO的买量成本比MAI更高。

Facebook广告投放中的VO

VO，英文全称Value Optimization，即价值优化，Facebook官方翻译为转化价值最大化，通常又被称为价值优化广告。主要针对的是应用的付费行为进行优化，将广告呈现给更有付费意愿的用户。与AEO不同的是，VO只针对用户产生的付费价值，而AEO考虑的是用户的事件，虽然包括付费事件，但是同时涵盖我们在广告系列中设置的其他标准、自定义事件，如：完成新手教程，通过某一个关卡等等。因此，在同地区的前提下，VO的买量成本，通常会高于AEO。

如何在Facebook广告投放中开启MAI AEO VO？

首先要明确的一点是，一款刚开始Facebook广告投放的游戏，无法直接开启AEO或者VO，只能从MAI目标开始。因为Facebook需要获得足够的安装游戏的回传用户数据，才能开启AEO或VO成效目标。

MAI AEO VO可以在广告组-广告成效目标中选择。如果是刚开始投放的游戏，会发现只能选择MAI，无法选择AEO或者VO，一般来说，在开始投放MAI3-5天之后，Facebook会自动开启AEO VO选项，届时可以在广告组中勾选。

结语

在Facebook广告投放中，广告主需要根据游戏自身特点、目标市场需求以及投放阶段的不同来开启合适的广告成效指标。Meetgames可以根据游戏出海营销诉求，提供一站式平台化投放工具或专属的定制化优化代投服务。Meetgames还结合多年投放的大数据模型，实现灵活可控、效果可观、策略可调的投放方案，助力广告主规避因经验不足造成的不必要损失，提升游戏出海成功率。

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