Facebook广告策略分享：如何提高Facebook自然覆盖率？

Facebook 自然覆盖率（Organic reach）是指在广告主没有投放付费广告的情况下，用户在Facebook动态消息流中看到广告主的广告内容，也指Facebook广告内容的自然流量。与付费覆盖率不同，自然覆盖率无需广告主支付广告费用。因此，Facebook广告自然覆盖率越高，意味着广告主以越低的成本触达了更多的用户。

最新数据显示，Facebook自然覆盖率平均值在1.52%-2.58%之间，对于广告主而言，提升自然覆盖率较为困难。Meetgames将在下文详细解析提高Facebook自然覆盖率的技巧和策略，助力广告主以最低成本与用户建立联系，实现Facebook广告效益最大化！

一、提升Facebook自然覆盖率的关键须知：

1. Facebook自然覆盖率平均为1.52%-2.58%；

2. Facebook推荐内容的15%来自未关注的账号；

3. 优质的内容是提升Facebook自然覆盖率的关键；

4. 视频内容，尤其是直播，能够增加曝光率；

5. 用户互动内容能够增强真实性及可亲近性；

6. 持续分析和策略调整。

二、为什么提升Facebook自然覆盖率很重要？

良好的Facebook自然覆盖率能够提升游戏、品牌的可见性及可信性，它能够让广告主在无需为Facebook广告支付广告费的情况下与用户建立联系。提升Facebook自然覆盖率，能够帮助广告主的游戏：

1. 建立忠实的游戏社区；

2. 提高用户的信任感及真实性；

3. 提升营销效果的成本效益。

   
   

三、影响Facebook自然覆盖率的因素

以下因素会影响Facebook广告内容在平台上的可见度：

1. Facebook广告的内容质量与相关性；

2. 发布的时间与频率；

3. 用户互动（点赞、评论、分享）；

4. Facebook算法更新。

   
   

四、提升Facebook自然覆盖率的策略

（一） 优化内容策略

提升Facebook自然覆盖率的第一步是内容优化。创建具有优质内容的帖子，并使用不同的格式吸引用户注意，将有助于提升Facebook广告内容的曝光度。

a.创建引人入胜且易于分享的内容

超过60%的Facebook营销人员表示，视觉内容在Facebook更受欢迎。带图片的Facebook帖子比没有图片的帖子互动率高2.3倍。因此，广告主的Facebook广告应当选用图案和文字内容更吸睛的图片，以吸引用户点击互动。

b.利用不同的帖子形式

通过不同的Facebook广告内容形式提升用户兴趣，可尝试以下形式：

• 本地视频（比YouTube视频链接高10倍的自然覆盖率）

• 直播（能够与用户有更多互动）

• 投票（鼓励用户参与投票）

使用不同类型的内容，并通过Facebook Insights跟踪内容表现，选择更适合所发布的Facebook广告受众的内容形式。

c.优化内容发布时间，最大化提升曝光量

在用户高峰时段发布内容，能够提升被优先看到的机会。Facebook广告主应善于使用Facebook Insights了解受众最为活跃的时间段，并在这些时间段发布内容，以提高Facebook自然覆盖率。同时，广告主也需要注意发布频次，一般而言，一天发布2次内容为佳，当然广告主也可以通过测试不同的发布频率找出最合适的频次。

（二） 利用视频内容

视频营销改变了Facebook广告的内容策略。每周有超过十亿人通过视频与游戏、品牌互动。在Facebook中，视频内容仅占总体自然内容的15%，但却有最多的互动，因此视频内容是提升Facebook自然覆盖率至关重要的一部分。

以直播视频作为内容形式的Facebook广告在提升Facebook自然覆盖率方面具有更好的效果，其观看量比录制的广告高四倍。究其原因，直播能够建立观众社群并鼓励实时互动，更符合Facebook内容流量算法机制。为了获得更多的观看量，广告主应保持视频内容精简，控制在15到30秒之间最佳。

制作Facebook广告的视频内容时，广告主应注意以下几点：

1. 在前 8 秒内提供强有力的引导，抓住观众的注意力；

2. 针对移动设备优化视频观看体验，因为98%的用户通过移动设备访问 Facebook；

3. 使用竖版或方形格式以提高互动率；

4. 设计无声播放版本，因为85%的用户在没有声音的情况下观看；

5. 尝试不同类型的视频，如短视频、长视频和360度全景视频。

（三）保持与用户的互动

提高Facebook用户互动是成功社交媒体策略的关键：

1. 迅速回复评论、提及和消息；

2. 发布视觉内容：人们比起文字，更喜欢与照片和视频互动；

3. 鼓励用户生成内容：这种内容能够增加社交媒体互动；

4. 使用 Facebook Live：实时互动可以与受众建立更强的联系；

5. 与KOL合作：利用他们的用户群体来提升内容可信度。

（四）分析并及时调整策略

广告主应密切关注所投放的Facebook广告内容表现，并利用Facebook Insights和社交媒体分析工具对内容表现进行分析。除了提升Facebook自然覆盖率之外，也应结合付费广告的形式来增强Facebook广告的曝光度和互动量。

1. 使用Facebook Insights跟踪内容表现：密切关注自然覆盖率、互动率、用户反映等指标，了解哪些内容策略更有效；

2. 确定表现最佳的内容：找出最为受众所欢迎的帖子模式，并根据这些信息来调整后续的内容策略。

如果广大广告主有更多关于Facebook广告投放相关的问题，欢迎扫码联系Meetgames工作人员，获取专业、全面的策略支持，让出海更简单！