中东市场二次元游戏崛起：2025 年趋势与机遇

中东市场正迅速崛起为全球游戏产业的新热土，而一个令人意外的现象是：传统认知中与中东文化差异显著的二次元游戏，正在这片土地上蓬勃发展。

在这一新市场中竞争的不只有《原神》《明日方舟》等全球热门产品，本土游戏厂商也开始尝试入局，凭借对于本土市场和文化背景的精确洞察，推出直击本地玩家需求的产品。

2024-2025 年，随着本地化策略的优化、支付方式的完善以及年轻用户群体的扩大，二次元游戏在中东市场格局正在发生显著变化。本文将带你走进这一极速扩张的市场，分析其历史发展、市场规模及未来机遇。

一、 二次元游戏的中东破冰之旅：从《原神》现象到本土化探索

2020年，《原神》的全球发布不仅改写了中国游戏出海的历史，也意外地打开了中东北非市场对二次元游戏接受度的大门。这款融合了开放世界探索与日式动漫美学的游戏，在沙特、阿联酋等海湾国家迅速攀升至畅销榜前列，打破了"中东玩家只爱写实风SLG"的行业成见。

继《原神》之后，更多中国二次元游戏开始试水中东市场，例如《卡拉彼丘》参展中东沙特利雅得通讯技术与信息科技展览会（LEAP），补充了中东市场中二次元游戏在射击竞技领域的空白。

与此同时，中东北非本土也出现试水二次元游戏的厂商。游戏发行商Tamatem引进奇幻rpg游戏《Land of Heroes》并进行本地化，凭借文化和社区运营优势获得本地玩家青睐，在Google Play的1.1万条评论中获得4.4分好评。

在与PocketGamer的访谈中，Tamatem的产品经理Shorouq Ghneim分享了《Land of Heroes》的本地化细节：

• 完整的 UI/UX 本地化，保证游戏内从右到左的文本在所有场景中顺利运行

• 对游戏内的任务、角色和事件进行本地化改良，让阿拉伯玩家能自然理解

• 与本地KOL和二次元内容创作者合作。 

• 项目上线时，本地化工作量包括近 200 万个单词、5000 多个配音文件和近 1000 个 UI 资产。

二、市场现状：二次元游戏在中东北非的渗透加速

1. 用户规模与增长

根据 Bernstein 数据，2024 年，MENA 地区游戏市场收入预计达153.2亿美元，2025年将攀升至167.4亿美元，沙特、阿联酋、埃及三国（MENA‑3）2023年市场收入约19亿美元，同比增长7.8%。

传统上，中东市场由SLG、棋牌游戏、体育游戏主导。然而，这一格局正在被打破。随着Z世代成为消费主力，接触过全球流行文化的年轻玩家开始追求更多元化的游戏体验。二次元游戏虽非传统主流品类，但增长势头强劲。

2. 用户画像：年轻化、高付费意愿中东和北非地区的游戏发行商Tamatem的产品经理Shorouq Ghneim在访谈中提到，动漫和游戏在本地几十年来一直拥有强大的文化影响力，《古墓丽影》和《足球小将》等经典作品影响了整整一代人。

数据分析显示，中东北非地区拥有全球最年轻的年龄结构之一，30岁以下人口占比超过60%，远高于全球平均水平。这些"数字原住民"在全球化互联网环境中成长，对多元文化持开放态度，为二次元这类非传统娱乐形式创造了生长空间。二次元文化通过高校社团、线上ACG社区渗透。看着阿拉伯语配音的日本动漫长大的玩家群体正成为游戏市场的消费主力。

Shorouq Ghneim还认为沙特阿拉伯是世界上动漫消费率最高的国家之一。数据显示，沙特玩家的平均每用户收入(ARPPU)高达270美元（中国约为40美元），位居全球首位，12%的用户会在手游中进行"重度消费"。这种惊人的付费意愿与地区特殊的文化背景相关——在娱乐选择相对有限的保守社会中，数字娱乐成为年轻人释放压力的主要出口。

但由于地域文化差异，游戏厂商的能力局限，很多二次元游戏已经被中东玩家注意到，但缺乏完整的阿拉伯语本地化，明明有良好的潜力，但最终错失市场机遇。

三、中东市场变化的三大驱动因素

1. 数字基础设施完善

在沙特、阿联酋等国，5G网络与智能手机的普及率不断提升，为高画质、高交互的二次元游戏提供了运行环境。据调研数据显示，阿联酋的互联网渗透率高达99%，位居全球第四，保障了玩家的长期在线体验。

2. 文化政策松动

沙特2030愿景中明确提出打造游戏与电竞产业，设有10亿美元基金扶持开发者。阿联酋则开设游戏孵化器与电竞场馆，吸引国际厂商落地。

3. 市场差异化竞争

中东北非SLG市场经过多年发展已趋近饱和，头部产品如《苏丹的复仇》等占据绝对优势，新进入者面临极高门槛。相比之下，二次元游戏领域竞争相对温和，存在结构性机会。

三、挑战与应对

尽管二次元游戏在中东北非展现出巨大潜力，但中国厂商在这一新兴市场仍面临多重挑战：

问题1：文化敏感性

动漫风格的角色设计需要调整以适应伊斯兰文化规范，特别是女性角色的服装、姿势等。剧情内容同样需要谨慎处理，淡化或重构涉及酒精、赌博等敏感内容。

✅解决方式：本地化策略的深度优化

早期二次元游戏在中东市场的失败案例多源于 “直接翻译” 而非文化适配。2024 年，厂商开始采用更精细的本地化手段：

• 角色设计：避免暴露的服装、宗教敏感元素，调整角色姿势动作以符合当地礼仪规范

• 文化符号融合：在游戏内适当融入中东建筑风格、传统花纹等元素，增强玩家的文化亲近感

• 节日运营：结合斋月、开斋节等本地节日推出专属活动，提升用户归属感。

• 配音与文本：阿拉伯语配音需求上升，部分厂商已开始为关键剧情提供全阿语版本。

问题2：支付习惯差异

海湾国家依赖本地卡组织(如沙特的mada)，而北非地区电子钱包普及率低，影响变现效率。

✅解决方式：与地区性支付服务商（如PayTabs、Telr）合作，尝试采用混合变现模式（IAP+IAA）降低付费门槛

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问题3：玩家分层特征

核心粉丝受全球流行文化影响的年轻城市精英，对二次元游戏接受程度高，有强烈付费意愿。仍有大量传统玩家坚守传统审美偏好，对动漫风格角色持怀疑态度

✅解决方式：这种复杂的受众结构要求开发商采取更精细的市场细分策略。产品类型选择需要平衡创新与风险。目前中东市场中二次元游戏的机会主要集中在以下几个方向：

• 开放世界RPG：如《原神》证明的，高品质开放世界游戏对中东硬核玩家有强大吸引力

• 剧情向角色扮演：契合女性玩家偏好，但需注意文化敏感点

• 二次元+SLG融合：尝试将动漫美学与传统SLG玩法结合，吸引两边用户群体

• 轻度休闲游戏：加入二次元元素的消除、装饰类游戏，试水成本较低

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