在传统认知中，休闲游戏的主战场是移动端：轻量化的操作、碎片化的时间、短平快的付费设计，似乎天生与手机用户契合。然而，Steam平台的数据却揭示了另一番景象——

国外游戏营销专家Chris Zukowski在个人博客中表示，仅2024年上半年就有8款挂机类游戏成为平台热门。2021年商家Steam的经典挂机游戏《饼干点点乐》发售两天销量就突破10万。2025年2月Steam还举办了“挂机游戏节”，表明挂机已经成为Steam平台热门品类之一，收到足够多玩家的关注。

近年来，Steam 等 PC 游戏平台的用户规模与日活跃度持续攀升。据 Steam Charts 数据显示，截至 2025 年初，Steam 平台峰值同时在线用户已突破 3,900 万，月度活跃用户也接近 1.85 亿。

在Steam这样一个巨量用户池中，尽管重度游戏与大作常占鳌头，休闲游戏同样拥有不容小觑的市场机会。

一、Steam 平台上的休闲游戏数量变迁

Steam 平台虽然以重度与中度游戏著称，但休闲游戏标签（Casual Tag）下已有超过 5.8 万款游戏，其中不少作品在收入与用户留存方面表现不俗。虽然Steam并未设置轻度、混合、中度休闲等细分品类，但“放置”等标签下都已经有上千款游戏。

这一趋势的背后有四条核心因素：

1. 平台策略的变化

Steam从2017年前后起对发行政策变得宽松，尤其是2018年引入Steam Direct，取代了过去更为严苛的Steam Greenlight制度。

• 任何开发者只要支付100美元费用即可上架游戏。

• 这降低了门槛，吸引了大量独立开发者和手游厂商进驻。

2. 移动游戏市场的饱和

移动端竞争激烈，用户获取成本大幅上升，让很多开发者开始探索其他平台。

• Steam平台用户对新奇游戏的接受度较高，且用户活跃度强。

• PC平台的用户生命周期通常比手游更长。长期来看ROI（投入产出比）较高

3. 内购机制的可能性

虽然Steam一直是买断制的“阵地”，但Valve并未禁止内购，但要符合Steam平台的规则，例如不能强迫玩家在游戏外交易。越来越多的开发者开始把移动端常用的机制（如宝石、体力、自动挂机加速、广告奖励）加入Steam游戏中。

4. PC玩家的多样化需求

• 碎片化时间利用：在职场与学生群体中，越来越多用户开始将PC作为“第二游戏终端”，用于中午休息、会议等待、文件加载等“碎片化空档”场景。这类使用习惯天然契合休闲游戏玩法。

• 多线并行的游戏体验：PC 玩家在游玩核心大作之余，会选择一款放置或挂机类游戏作为“背景运行”，利用多窗口特性实现“半主动式娱乐”，以满足不同强度的娱乐需求。

二、Steam平台发行休闲游戏的核心优势

1. 更高的用户付费意愿（ARPU）

• ​Steam平台游戏大多不采用Free to Play模式，PC 玩家更倾向于一次性买断、DLC 拓展与季票通行证等多元付费模式。

2. 更完善的开发与发行工具链

• Unity 与 Unreal 引擎原生集成 Steamworks SDK，一键打包与分发功能显著降低了从开发到上线的技术门槛（Unity 官方文档）。

• Steamworks 平台提供成就系统、云存档、社区 Workshop、直播 API 等全套服务，帮助中小团队实现低成本高效率的运营。

3. 更活跃的社区带来更长线的运营潜力

• Steam 平台的社区与 Workshop 功能，使玩家可以在放置游戏中创建并分享 MOD、关卡与脚本，大幅延长了游戏生命周期并提升社区黏性

三、PC休闲游戏的三大创新路径

1. 玩法融合：从单一到复合

《巴尔的遗产》将挂机与策略RPG结合：

• 侧屏挂机+回合制战斗：玩家可并行处理其他任务，同时通过深度策略搭配佣兵职业（法师、圣骑士等）；

• 经济系统扩展：通过Steam新品节上线装备交易功能，将单机玩法转化为轻社交体验。 此类设计验证了Valve提出的“真实性”原则——明确核心受众（策略游戏爱好者）并围绕其需求叠加玩法层次。

2. 叙事融合：轻玩法，重体验

•   《漫长等待》通过400天实时倒计时机制，将挂机与剧情悬念结合，既保留操作简化特性，又提升玩家沉浸感。

3. 技术适配：跨端体验优化

• 多场景渗透：Steam Deck的普及为PC休闲游戏带来新机遇，玩家可在通勤、旅途中延续PC端挂机进度，形成跨设备连续性体验

四、Steam平台发行休闲游戏实操策略

休闲游戏总体来看适合小团队和独立开发者，开发成本低，用户门槛低。盈利模式也更加灵活，可以结合Steam促销机制、DLC、内购与季票系统，有较大扩展空间。

以下是休闲游戏在Steam平台发行的实操建议：

1. 产品适配关键点

• 操作优化：键鼠操作的舒适度优化

• 画面适配：支持 4K 分辨率，优化大屏幕 UI 显示

• 内容差异化：设计更复杂的后期玩法

2. 利用Steam平台推荐机制

• 提前上传游戏Demo，积累愿望单，以实现漏斗转化

• 参加Steam游戏节，利用平台原生曝光提高产品可见度

• 定期免费内容更新（新角色、新地图、新成就）能使 Steam 商店页面保持热度，带来 15% 以上的额外浏览量

• 玩家评测、创意工坊等内容自发传播，可降低营销成本。

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