TikTok 广告游戏出海管理平台介绍

TikTok 广告管理工具为广告主提供了创建广告活动、管理广告资源、监控数据和优化广告的功能。广告主可以在 TikTok 的广告页面上注册以创建TikTok 广告管理工具账户。

使用广告管理工具页面顶部的导航栏查看四个主要标签页：

• Dashboard: 允许广告主跟踪广告效果的变化并查看广告帐户数据，例如有效的广告系列、预算支出以及用于跟踪广告效果随时间变化的图表。

• Campaign：查看广告主创建的所有广告系列、广告组和广告。

• Tools: 广告主可以从下拉列表中的 6 个选项中进行选择，以管理广告的内容以及要覆盖的用户：事件、广告素材、受众、目录、评论和即阅页面。

• Analytics: 广告主可以创建自定义报告，或使用TikTok的报告模板之一来更深入地了解广告主的广告成效分析。广告主还可以计划在特定时间生成报告。

一、TikTok 广告层级结构

TikTok 广告游戏出海管理平台上运行的广告分为三部分：广告系列、广告组和广告。了解广告系列的结构将帮助广告主更好地设置目标受众、分配预算和设计创意。通过这些扩大广告主的广告覆盖人数，提升广告投放效果，并最终实现广告系列的目标。下面将介绍这三者如何共同创建一个成功的广告推广系列。

1、广告系列

在 TikTok 广告游戏出海管理平台上运行广告的第一步是创建“广告系列”，这意味着广告主需要确定自身的广告系列目标，即希望广告实现的最终结果。以下是设置推广系列的基本步骤：

1. 选择广告系列目标

2. 为广告系列制定预算

3. 开始创建广告组

广告主可以从各种目标中进行选择，例如让更多人安装您的应用（应用安装量）或让更多人访问您的网站（访问量）。在广告系列级别，广告主还要设置推广系列预算，包括每日预算、总预算或无限制预算。

在每个广告系列中，广告主需要拥有多个广告组，这样做的作用在于能够优化广告主的广告并衡量投放效果。

2、广告组

广告主可以在广告组级别为每个广告组设置特定的广告位、受众、目标受众、推广系列预算、排期、优化目标和出价。以下是设置广告组的基本步骤：

1. 选择广告位

2. 设定目标受众

3. 制定推广系列预算和排期

4. 设定优化目标和出价方法

5. 开始创建广告

这个过程中，广告组级别有大量操作，而且广告组级别对于决定广告的运行方式至关重要。

在每个广告组中，可以有单个广告或多个广告，多个广告可以让广告主比较不同广告的投放情况，并根据其投放效果对其进行优化。

3、广告

广告是最终呈现给目标受众的内容，也就是他们将在移动应用上看到的内容。以下是设置广告组的基本步骤：

1. 命名您的广告

2. 选择广告格式

3. 输入广告详情

1. 上传您的媒体/创意

2. 设置显示名称和头像

3. 添加文字，包括复制和行动引导文案按钮的文字

4. 添加监测

这是 TikTok 广告结构的最后一部分。在大致了解如何建立一个推广系列之后，广告就为开始创建和优化自己的广告做好了准备。

二、TikTok 广告账户限制

为了提高广告效果并更轻松地管理广告，TikTok 限制了单个广告帐户可以拥有的活跃广告系列、广告组和广告的数量。TikTok 广告帐户限制包括：

• 每个广告帐户的广告系列数：999

• 每个广告系列的广告组数：999

• 每个广告组的广告数量：50

同时运行过多的广告组可能会随着时间推移对广告效果产生负面影响，因为非多样化的广告组之间会互相竞争。限制活跃的广告组将使剩余的广告组更有可能通过学习阶段、达到稳定的效果并提高其平均生命周期。建议广告主实施广告账户最佳实践，专注于现有的广告组并使其多样化。

TikTok设置了三个广告组数量级别，每个广告账户根据过去12个月中最高的月度支出来确定一个基础配额。

注意：活跃的广告组是指处于广告状态或正在审核中的广告组。

如果广告主想创建更多广告组，请提高每月支出。如果广告主想为新的广告组腾出空间，可以停用支出较低的广告组或没有支出的广告组。当广告主达到最大广告组数的 50% 时，广告主会在广告管理工具中看到一个跟踪器，显示当前广告主的广告帐户还剩多少空间。

如果广告主已达到上限并尝试创建更多的广告组时，将会收到通知。如果广告主看到“您无法投放更多广告”消息，可以点击【检查广告组】以管理广告量。