Twitter应用买量优化模型,助力广告主实现海外用户付费提升

发布时间:2024-07-09 18:19:13

面对Twitter(现X媒体)上存在的投放成本高、转化率不符合预期等情况,广告主们经常会感到力不从心,纷纷寻求技术和工具的支持。Meetgames探讨Twitter应用买量优化(APO)这一创新策略,助力广告主更好地实现海外用户付费提升。

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何为Twitter应用买量优化?

Twitter应用买量优化是一种漏斗下端优化模型,致力于提升应用安装后7天内的购买量,可让广告主向高转化意愿的用户投放广告。此产品目前仅适用于Android应用,适用于iOS平台的版本计划在以后推出。这是一项令人激动的进展,Twitter也在持续打造漏斗下端广告产品,满足广告主的需求,帮助更多广告主提升应用广告效果,实现海外用户付费提升。

一、Twitter应用买量优化的测试结果

与使用应用安装量优化和CPM计费方式的广告活动相比,广告活动使用Twitter应用买量优化和CPM计费方式后单次购买成本平均降幅11%。

与使用应用安装量优化和CPM计费方式的广告活动相比,广告活动使用Twitter应用买量优化和CPC计费方式后单次购买成本平均降幅33%。

二、应用购买量优化

应用购买量优化:最佳实践

1.活动目标

由于应用购买量优化模型可针对应用安装后即发生的购买进行优化,所以用于获取新客户的广告活动可以通过Twitter应用购买量优化模型获益。

在测试期间,Twitter发现,不少针对应用安装后前7天内发生的金额较低的购买进行了优化,并在海外用户付费提升等方面取得了理想成效。

2.学习期

在广告活动的前3-5天内,Twitter的系统会学习理想的广告活动输入组合,以便通过广告活动促成预期操作。平台也建议广告主在3-5天的学习期结束后,再做出优化和广告活动效果方面的决策。

模型至少需要一周的购买总数达到40次(Twitter归因和非Twitter归因),才会逐渐增加广告活动支出。

3.单日预算计算方式

使用Twitter应用购买量优化的广告主应根据CPI计算建议的单日预算,这与使用安装量优化的广告活动类似。这一建议的预算指南有助于合理调整广告活动预算花费进度,从实现预期转化目标。

4.示例:计算单日预算

- 如果目标CPI=10美元 CPI

- 最低单日预算=10美元 CPIx安装量20次

- 最低单⽇预算=200美元

三、广告创建流程

1.广告系列层级选择应用安装为广告目标

广告系列层级选择应用安装为广告目标

2.广告组层级目标选择应用购买

广告组层级目标选择应用购买

其他流程跟安装广告创建一致。

四、成功案例

1.项目背景

- 产品类型:二次元RPG

- 投放地区:日本

- 投放痛点:产品上线一段时间后,回收下滑,急需新的广告产品优化产品付费

2.优化策略

- 定向优化

· 新旧定位组合,使用在安装广告验证过效果的定位+新定位

· 深层受众+浅层受众群体,双向结合,全方位覆盖潜在用户

- 素材优化

· 新旧素材组合,使用在安装广告验证过效果的素材+新素材

3.项目成效

- 用户付费率提升11.37%

- APO ROI与Install ROI相比,提升了119.43%

随着数字营销的不断发展,广告主追求更加精准和高效的广告投放效果。Twitter应用买量优化为广告主提供了实现海外用户付费提升的优质选择。广告主想要取得和案例一样的投放效果,不妨大胆尝试Twitter应用买量优化,并在Meetgames的帮助下,稳步提升ROI,凝聚更多出海竞争力。媒体采买集合了各大海外媒体平台资源,支持多媒体开户、充值、账户授权等功能;一站式高效管理多渠道、多账户广告;绿色通道高效开户、支持多币种充值,并且提供专业团队全程答疑指导。欢迎注册Meetgames深入了解。