Twitter应用买量优化模型,助力广告主实现海外用户付费提升
发布时间:2024-07-09 18:19:13面对Twitter(现X媒体)上存在的投放成本高、转化率不符合预期等情况,广告主们经常会感到力不从心,纷纷寻求技术和工具的支持。Meetgames探讨Twitter应用买量优化(APO)这一创新策略,助力广告主更好地实现海外用户付费提升。
何为Twitter应用买量优化?
Twitter应用买量优化是一种漏斗下端优化模型,致力于提升应用安装后7天内的购买量,可让广告主向高转化意愿的用户投放广告。此产品目前仅适用于Android应用,适用于iOS平台的版本计划在以后推出。这是一项令人激动的进展,Twitter也在持续打造漏斗下端广告产品,满足广告主的需求,帮助更多广告主提升应用广告效果,实现海外用户付费提升。
一、Twitter应用买量优化的测试结果
与使用应用安装量优化和CPM计费方式的广告活动相比,广告活动使用Twitter应用买量优化和CPM计费方式后单次购买成本平均降幅11%。
与使用应用安装量优化和CPM计费方式的广告活动相比,广告活动使用Twitter应用买量优化和CPC计费方式后单次购买成本平均降幅33%。
二、应用购买量优化
应用购买量优化:最佳实践
1.活动目标
由于应用购买量优化模型可针对应用安装后即发生的购买进行优化,所以用于获取新客户的广告活动可以通过Twitter应用购买量优化模型获益。
在测试期间,Twitter发现,不少针对应用安装后前7天内发生的金额较低的购买进行了优化,并在海外用户付费提升等方面取得了理想成效。
2.学习期
在广告活动的前3-5天内,Twitter的系统会学习理想的广告活动输入组合,以便通过广告活动促成预期操作。平台也建议广告主在3-5天的学习期结束后,再做出优化和广告活动效果方面的决策。
模型至少需要一周的购买总数达到40次(Twitter归因和非Twitter归因),才会逐渐增加广告活动支出。
3.单日预算计算方式
使用Twitter应用购买量优化的广告主应根据CPI计算建议的单日预算,这与使用安装量优化的广告活动类似。这一建议的预算指南有助于合理调整广告活动预算花费进度,从实现预期转化目标。
4.示例:计算单日预算
- 如果目标CPI=10美元 CPI
- 最低单日预算=10美元 CPIx安装量20次
- 最低单⽇预算=200美元
三、广告创建流程
1.广告系列层级选择应用安装为广告目标
2.广告组层级目标选择应用购买
其他流程跟安装广告创建一致。
四、成功案例
1.项目背景
- 产品类型:二次元RPG
- 投放地区:日本
- 投放痛点:产品上线一段时间后,回收下滑,急需新的广告产品优化产品付费
2.优化策略
- 定向优化
· 新旧定位组合,使用在安装广告验证过效果的定位+新定位
· 深层受众+浅层受众群体,双向结合,全方位覆盖潜在用户
- 素材优化
· 新旧素材组合,使用在安装广告验证过效果的素材+新素材
3.项目成效
- 用户付费率提升11.37%
- APO ROI与Install ROI相比,提升了119.43%
随着数字营销的不断发展,广告主追求更加精准和高效的广告投放效果。Twitter应用买量优化为广告主提供了实现海外用户付费提升的优质选择。广告主想要取得和案例一样的投放效果,不妨大胆尝试Twitter应用买量优化,并在Meetgames的帮助下,稳步提升ROI,凝聚更多出海竞争力。媒体采买集合了各大海外媒体平台资源,支持多媒体开户、充值、账户授权等功能;一站式高效管理多渠道、多账户广告;绿色通道高效开户、支持多币种充值,并且提供专业团队全程答疑指导。欢迎注册Meetgames深入了解。