Meetgames游戏应用出海策略分享:认识苹果应用商店广告ASA

发布时间:2024-07-12 19:00:35

ASA(Apple Search Ads)是苹果搜索广告的简称,是一种在苹果应用商店广告投放方式。它允许开发者通过关键词竞价排名的方式,提高自己应用在苹果应用商店中的曝光率和下载量。Meetgames认为,ASA与传统的搜索引擎广告类似,但更加精准,能够锁定特定用户群体,提高转化率。

ASA作为iOS市场官方广告渠道,上线以来凭借着广告位多、转化率高、回报率高等优点,已经成为游戏应用出海过程中不容忽视的获量途径。如今,寻求如何占领这块广阔市场的策略已成为各界人士的主要关注点。

在AppsFlyer近期发布的第 16 版《广告平台综合表现报告》中,ASA在首个iOS SSOT指数的最新标准下的表现仍遥遥领先。

ASA已经推出了4种苹果应用商店广告版位。从用户打开苹果应用商店,到他们搜索特定内容和了解相关App,ASA能覆盖用户的整个苹果应用商店访问旅程。游戏应用可以合理利用多种广告版位的组合策略,在用户下载前,提升App被曝光的几率,从而带来更多的下载,提升平均转化率。

一、搜索结果广告

大多数 (近65%)的下载发生在用户搜索之后。在用户进行搜索之后,游戏应用的广告会在相关搜索结果顶部展示,从而触达受众。广告主可以添加自己的关键词,或是使用ASA建议的关键词。

广告主还可以在游戏应用出海的过程中使用自己在 苹果应用商店 Connect中设置的自定产品页面(Custom Product Pages, CPP),创建覆盖不同关键词主题和不同受众群体的广告变体。ASA会根据用户的搜索词,匹配展示游戏应用的不同功能及内容,实现超过60%的平均转化率。

1. 自定义关键词

广告主可以添加自己的关键词,或是使用ASA建议的关键词来提升触达用户的效率;

2. 提升相关性,提高转化效率;

当多个广告主针对同一搜索词出价,苹果应用商店广告系统最终展示谁的广告取决于多种因素,包括游戏应用与搜索查询的相关度,以及关键词的出价金额等。

二、搜索标签广告

搜索是用户在苹果应用商店上发现游戏应用的主要方式,70%的苹果应用商店用户通过搜索来发现游戏应用。广告主在建议的列表顶部展示广告,可以在相关用户搜索前就吸引他们的注意力。

1. 受众广泛,位置出彩

搜索标签广告将展示在苹果应用商店搜索标签页“为你推荐”的App列表顶部;

2. 吸引潜客,精准触达

在人们搜索前,搜索标签广告能帮助广告主的游戏应用吸引潜在用户关注,在人们搜索时,精准触达目标用户;

3. 预算效果,自由掌控

CPT模式,不设置最低支出,每日预算可定义,为游戏应用在苹果应用商店广告中的投放提供更多自由度。

三、Today标签广告

进入苹果应用商店首页,Today标签这里也会有广告版位。每周会有超过5亿访客从这里开启探索游戏应用的旅程。

1. 首页版位,引人注目

将广告主的广告内容完整醒目地展现在苹果应用商店的首页,帮助触达更广泛的用户群体;

2. 巧用预算,更多曝光

采用每次点击付费(CPT)模式,可以让广告主的游戏应用出海预算发挥出更大价值;

3. 多重机遇,全程触达

搭配使用Today标签页、搜索标签和搜索结果广告,可以帮助您在苹果应用商店上触达更为广泛的用户,并增强用户的下载意向。

四、产品页面广告

在用户主动了解游戏应用时触达受众。如果用户滚动到苹果应用商店中相关产品页面的底部,则表明对游戏应用感兴趣,此时广告便会向他们展示。广告可以在所有类别、相同类别或其他类别的游戏应用产品页面投放。

1. 高场景感,强互动性

用户在进入某一应用的详情页信息后,下滑到“你可能也对这些感兴趣”列表,顶部即这个广告位。

2. 目标精准,提升曝光

广告会根据广告主已上传到 苹果应用商店广告产品页面的素材资源创建,并突出游戏应用的名称、图标和副标题。如果想在竞品行业投放自己的产品广告,那这个位置再好不过。

以上就是Meetgames关于苹果应用商店广告ASA的相关介绍和策略解读。如果广告主在游戏应用出海中遇到受众定位、媒介采买​、数据分析等难题,欢迎注册Meetgames,获取专业团队的更多支持。