Meetgames数据洞察：盘点2024年全球手游出海趋势和app出海趋势

随着全球化的深入和移动互联网的迅猛发展，手游及app出海已成为业界关注的焦点。近日，Meetgames分析了2023年手游和app市场表现，盘点了2024年全球手游出海趋势及app出海趋势，希望为企业在新一轮的出海竞争中提供助力。

一、手游、app出海趋势的宏观环境

Meetgames发现，2023年全球经济处于缓慢的复苏阶段，移动app市场的收入也从2022年的负增长恢复到近10%的正增长，但获客增长明显放缓，几乎处于停滞状态。与此同时，中国移动app出海业务增长进入瓶颈期，下载量降幅超10%，收入增长仅2%。其中，手游出海趋势不容乐观：出海手游的下载量和收入增长均大幅落后海外发行商。非游app的下载量也首次出现负增长，且收入增速大幅下滑。

2024年，更加多变的世界局势让全球贸易和投资充满更多的不确定性，中国手游和app出海趋势将继续面临地缘政治动荡、海外政策挤兑、经济形式模糊、本地化需求加大等多方面的影响。求“稳”将是众多出海厂商今年的发展基调，但在国内政策扶持、产业技术革新、“一带一路”持续推进等新机遇驱动之下，中国手游和app出海的表现同比去年仍将会有小幅改善。

1. 政治因素

接连不断的政治军事冲突，让政局不稳的国家和地区的营商环境进一步恶化；此外，2024年是全球大选年，也将给移动app出海带来不可确定的政治风险

2. 政策因素

手游和app出海得到国内政策的大力扶持，但同时也面临海外数据保护政策加码、地方贸易保护主义兴起、贸易规则多变、隐私保护政策趋严等挑战。

3. 经济因素

大国博弈驱使全球经济走向分化，2024年美元加息周期或将结束，但日元加息信号已至，东南亚、中东等新兴市场及欧盟地区的经济前景面临较大风险。

4. 社会因素

全球主要地区目前经济阶段的流量红利减退，移动app进入存量用户竞争阶段；且具有众多选择的用户对产品更为挑剔，本地化需求加大。

5. 技术

随着AIGC、VR/AR、云计算及网络技术的不断进步，手游和app将迎来更高速稳定的数据传输环境、更高效的内容制作、更创新的产品形式。

二、手游、app出海趋势变化之下载量

三、手游、app出海趋势之收入变化

四、手游、app出海趋势之广告投放

2023年全球移动app的下载量增长几乎处于停滞状态，当下社会发展状态下的移动流量红利开始消退，部分出海主要地区暂时进入存量竞争阶段，洞察玩家需求、提升营销创意和优化媒介布局将在之后的获客竞争中变得更为重要。

竞争激烈的移动app赛道买量内卷加剧，而Google和苹果的用户隐私政策日益趋严，买量成本居高不下，进一步推高了手游和app出海广告花费的增长。根据Meetgames和公开的出海广告消耗数据推算，2023年移动手游和非游app的出海广告投放支出均上涨超20%，预计手游出海趋势和app出海趋势将在2024年继续保持这一增长势头。

Meetgames数据洞察还显示：

1. 成本上涨行业内卷推动投放数量到质量的转变

用户隐私政策趋严，买量成本上涨，以及AIGC技术驱动，广告投放行业已从卷素材创意的产出“数量”向“质量”转变。

2. 竞争激烈的游戏赛道推动手游出海趋势中的投放增长

策略、RPG、模拟、超休闲等出海赛道产品数量拥挤且同质化严重，激烈的产品竞争加剧了买量内卷、推高了投放增长。

3. 强势品类推动了非游app广告投放的主要增长

社交、工具、短视频、短剧等品类的出海热度持续走高，整体推高了出海广告投放增长。

五、手游、app出海趋势中之营销策略

Meetgames认为，迎合Z世代媒介消费习惯、加大网红营销力度将是手游和app出海营销大趋势。

1. Gen Z占比上升，近30%

全球移动app用户中，GenZ的占比连续五年上升，占比接近30%，逐渐成为手游和app行业的消费主力军，他们正在改变着全球的品牌和商业策略。Z世代作为一个在消费市场占比大，且付费能力强的群体，可以被称为最有潜力的消费者，因此也是营销人员最不能忽视的一代，那么把握Z世代消费者的特征是开展品牌营销的前提和基础。

2. 有83%营销人员认为网红营销是有效的营销方式

海内外网红营销业态发展逐渐成熟，众多企业在网红营销带动下成功变现。Gen Z有着偏爱移动设备和社交媒体的特点，且更易受到网红影响，因此深入洞察Z世代的用户特点、调整媒介布局、加大网红营销，或将更有效地去触达这一世代中的目标用户。

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六、手游、app出海趋势之AI+趋势

1.  AI+手游

（1）AI 应用于全链路手游产业

AI技术的应用，包括手游开发中的美术设计、内容设计和测试，以及手游中的体验优化、运营优化，并在手游竞技领域有所体现。

（2） AIGC将催生全新的手游品类

AIGC极大地降低了手游的创作门槛，将带来更多的创造性探索，未来可能会出现手游开发的大繁荣，或将催生出全新的手游品类。

2.  AI+非游app

AI正在全方面渗透入移动领域。从泛娱乐到教育再到财务类app，从开发到内容生产再到数据分析。目前在AI助手、AI+文字//视频/音频等方向已经得到了市场验证，越来越多的用户倾向于在生活和工作中使用这些AI产品，未来AI技术将会持续创造新的应用场景和需求。

3.  AI+数字营销

AI赋能数字营销实现降本增效。数字营销行业正在经历一场AI技术驱动和营销逻辑的变革，从创意素材制作，到广告投放执行，再到营销效果分析的整个流程，AI都可以一定程度提高效率和质量，从而实现降本增效。

以上就是2024年全球手游出海趋势和app出海趋势的相关盘点和分析。欢迎注册Meetgames，获取更多行业数据洞察，制胜全球市场。