Meetgames手游出海数据洞察：2024年手游海外地区洞察内容分享

近年来，越来越多的国产手游出海征战全球市场，展现出强大的生命力和竞争力。Meetgames通过数据洞察，整理了出海手游下载和收入趋势、出海手游海外地区洞察等内容，欢迎交流分享。

一、手游出海市场数据洞察

1.手游出海的下载和收入趋势变化

Meetgames发现，2024年全球手游市场开始复苏，预计2024年市场下载和收入回升加快。2023年全球手游市场回暖，虽然下载量出现小幅下滑，但收入同比2022年增长3.7%。预计2024年，游戏产业技术的升级、新兴地区市场的开拓、中轻度游戏品类的增长、精细化运营的推进等各种因素将进一步加速全球手游出海市场的复苏。

中国手游出海市场增长进入瓶颈期，市场份额受到挤压。在全球手游市场监管日益趋严、竞争愈加激烈、本地化保护不断加强的环境下，中国手游出海发展进入瓶颈期，2023年下载量和收入均出现明显下滑。2024年，多变的全球局势之下，中国手游出海保持“稳中求进”的发展节奏，预计整体的下载量和收入下滑幅度收窄，但市场份额仍将继续受到挤压，回落至23%左右。

二、手游海外地区数据洞察

1. 手游成熟地区Vs.新兴地区市场规模及变化（2023）

Meetgames数据洞察显示，成熟出海地区和新兴地区的手游收入均小幅回升，但随着手游的发展和渗透，两大地区市场均已进入存量玩家竞争阶段：

（1）2023年手游下载量主要来自新兴地区，但对比2022年同期，成熟地区和新兴地区的获客能力均出现小幅下滑。

（2）2023年手游收入仍主要来自成熟地区，对比2022年同期，成熟地区和新兴地区均出现不同幅度上升，其中成熟地区收入同比上升3%，新兴地区收入同比上升近8%。

2023年全年成熟地区和新兴地区的下载量增长疲软，但收入从第三季度开始明显回升：

（1）下载量：成熟地区主要在2023年第一季度和第二季度同比下滑明显，新兴地区则在2023第四季度同比下滑近5%。

（2）收入：成熟地区主要在2023年第三季度和第四季度同比上涨明显，新兴地区则从2023第二季度开始收入同比增长幅度持续扩大。

2.手游出海重点地区下载量分布及变化（2023）

全球手游重点地区（包括新兴地区拉美和东南亚在内）获客增长疲软，提升营销创意和优化媒介布局或将在之后存量玩家竞争的阶段变得更为重要。

3.手游重点地区收入分布及变化（2023）

Meetgames手游海外地区洞察数据显示，中国发行商在成熟地区和新兴地区的收入增长均大幅落后于海外发行商，手游出海的变现竞争力下滑：

（1）成熟地区：2023年中国发行商在成熟地区的收入变化几乎均呈现负增长，除了在韩国增长10%，但也远不及海外发行商的表现，中国发行商的整体收入占比下滑至24%。

（2）新兴地区：2023年中国发行商在东南亚和东欧市场的收入下滑超10%，在拉美、中欧及非洲地区小幅增长，但均不及海外发行商的收入增长表现，市场份额下滑至28%。

4.重点地区玩家付费意愿分析（2023）

（1）成熟地区依然是手游重要变现地区新兴地区玩家付费习惯仍有待提升

日韩及港澳台ARPD高达$8-$14，其中日本和中国港澳台地区的这一指标同比2022年略有下滑；欧美市场ARPD则在$1-$4，同比2022年均有小幅上涨；但新兴地区的ARPD较低，玩家付费习惯仍有待培养。

（2）手游出海的获客趋势从数量向质量转变玩家付费习惯更好、付费能力更强

2023年中国发行商在全球手游市场的各重点地区的产品竞争优势明显，ARPD均大幅领先当地市场整体表现，且对比2022年，中国发行商在多地的ARPD均有明显上涨，尤其是日本和港澳台地区，当地整体ARPD下降的情况下，中国发行商的ARPD上涨$3-$5不等，获取的玩家质量更好和付费意愿更强。

目前，2024年已进入下半程，游戏出海市场还在不断涌现新的挑战和机遇。欢迎注册Meetgames获取更多一手手游海外地区洞察内容和专业团队分析的数据洞察​报告。