Meetgames手游出海数据洞察分享:2024年手游海外市场下载量洞察

发布时间:2024-07-19 16:23:46

近年来,国产手游在海外市场的表现可谓突飞猛进。从欧美到亚非拉,从发达国家到新兴市场,国产手游出海的足迹遍布全球。2023年,手游海外下载量洞察的数据表现如何?2024年,出海手游又该如何布局品类、调整营销策略?Meetgames带来了相关数据洞察。

一、手游出海重要品类营销投入回报数据洞察

从Meetgames数据洞察中不难看出:出海手游厂商如果追寻稳健型高回报,建议的品类为:消除、模拟、体育、动作、派对手游;角色扮演、策略、博弈类手游风险高、投入也大;射击,桌游和益智类手游在出海赛道适合小成本低风险的尝试。

Meetgames手游出海数据洞察分享:2024年手游海外市场下载量洞察

二、重要品类手游海外下载量洞察

Meetgames发现,存量竞争阶段,轻度和超休闲品类手游出海的获客增速明显放缓,个别中重度品类得益于优质的新产品上线在获客方面呈现出较大的爆发力。

从游戏玩法分类来看,2023年移动游戏下载量最多的五个品类分别是超休闲游戏、模拟游戏、动作游戏、益智游戏和消除游戏,这五个品类的合计下载量占比超过所有移动游戏下载量的7成。

从游戏的轻中重度分类来看,属于重度的游戏产品整体下载量占比约20%,整体增速同比2022年无明显变化,但其中重度的RPG和模拟类下载量增速表现突出;属于中度的游戏产品整体下载量占比18%,主要集中在模拟品类中,整体增速小幅下滑,但其中中度的RPG品类下载量呈现高速增长;属于轻度的游戏产品整体下载量占比约28%,主要分布在益智、消除、桌游和模拟类,整体增速为2.7%,主要来自益智、消除、桌游和派对类的下载量增长。

重要品类手游海外下载量洞察

三、细分品类手游海外下载洞察

1. 全球市场中轻度手游获客增速虽放缓,但增量表现仍然领先

2023年全球手游近50%的下载量增长均衡分布在前十名的细分品类中,其中属于中轻度的细分品类数量多达7个,虽然中轻度品类2023年整体获客增速相比2022年明显放缓,但基于这7个细分赛道的增量分析,依然具有玩家红利优势,且这7个赛道内获客增长的产品占多数,发展前景乐观,仍有较大的进入布局价值。

2.中国手游出海持续在自身擅长的重度赛道布局发力,保持竞争力

2023年中国出海游戏近50%的下载量增长来自重度品类4X策略和回合制RPG,另有20%来自中度模拟时间管理。Meetgames在这三个出海赛道的手游海外下载量洞察中发现,虽然下载增长主要来自赛道内少部分的优质产品,但这些产品的发行时间大多在2年内,而更多的老牌产品下载量出现明显下滑,推测赛道或正在经历缓慢的换血洗牌。

2023年移动游戏下载增量TOP10细分赛道份额分布

随着全球数字化进程的加速,手游出海市场正迎来前所未有的机遇和挑战。2024年,中国手游在海外市场的表现还会有哪些亮点?下载量如何变化?又将如何推动全球手游产业的持续增长?欢迎注册Meetgames,在更多手游海外下载量洞察和数据洞察分析中理解行业趋势,探讨手游出海的成功之道。