Meetgames游戏产品出海分享（一）：小游戏出海增幅显著，休闲游戏出海正当时

2024年7月23日，罗斯基联合飞书深诺集团旗下Meetgames和liftoff共同举办的游戏出海沙龙在上海举办。活动邀请到多家知名平台的负责人，共同探讨游戏产品出海新机会。活动上，飞书深诺集团游戏行业CSM负责人高博带来了《海外热门中轻度品类赛道玩法与市场分享》。中轻度产品是近两年当之无愧的明星品类，无论是小游戏出海、休闲游戏出海，还是重度产品轻度化，抑或轻度产品重度化，都有非常亮眼的市场表现。游戏产品出海市场还有哪些品类和区域机会？以下是分享内容整理。

一、明确轻度游戏、中度游戏，小游戏出海定义

Meetgames分享人员在活动伊始确定了调研产品的范围。因为行业在聊到轻度游戏、中度游戏，还有小游戏出海这三个词上，很多厂商的理解是不一样的，尤其是只做国内或者只做海外的厂商。

第一个范围是传统的轻度游戏，这里以桌游以及消除类产品为主，比如《Gardenscapes》《Candy Crush》等；第二个是中度游戏，中度游戏被定义为界定于休闲游戏和重度游戏之间的品类，主要涵盖了模拟类以及部分动作类产品，例如《恋与深空》；第三类是最近话题度非常高的出海小游戏，也就是把H5封包做成APP出海。这种形式其实不是一个赛道，它只是一种形式，所以它玩法上既融合了轻度产品的特点，也融合了中度游戏的特点，如《Lengend of Mushroom》。

二、全球游戏产品出海市场概览：中轻度游戏

确定讨论的产品范围后，Meetgames分享了一些核心结论。

Meetgames发现，中轻度产品赛道在2020年开始也吃了宅经济的红利，得到了非常迅猛的发展。然后在2024年上半年的时候增长率也达到了非常可观的24.6%，已经跑赢了整体市场的增长大盘。在这个基础之上，中国厂商在这方面的增长率是比较落后的，所以从这个角度来说，小游戏出海和休闲游戏出海在这方面具备一定潜力。

Meetgames还看到，海外小游戏出海的IAP增长了500%。一方面原因是之前做得比较少，赛道相对来说偏蓝海，再加上“盘子”较大，因此产生了“恐怖”的增长率。

机会也伴随着挑战。第一个挑战是国内的游戏产品出海品类以重度产品为主，如SLG、RPG等。在这种情况之下，研发会投入重资产在玩法创新、内容上以及长线运营上。在面临小游戏爆发的情况之下，研发侧如何调整研发模式，进行小步快跑、敏捷迭代来跟上新趋势，变成一个新的挑战。

第二个挑战来自赛道的变化。Meetgames认为，在未来的几年当中，赛道的变化可能是一个持续发生的事。在这种状态之下，研发和发行如何调整自身能力是一个关键。哪些能力需要放到in house里，哪些能力需要放在外面，所谓轻资产的方向，也需要思考。

Meetgames洞察到，从早期游戏产品出海的全球市场的表现来看，中轻度赛道合起来的话，无论下载还是收入都能够占到40%。增速方面，下载也是年年攀升的，尽管近几年的增长率有一定的放缓，但是整体的趋势是很乐观的。

另一方面，中轻度游戏的2024年H1增长率达到了24.6%，也非常可观，远远跑赢了全球的游戏大盘增长。可以看到现在增长的幅度从2022年开始一直保持着比较高的增长率。

反观中国游戏产品出海在这个赛道的表现，在同趋势上是有一些差异的。在下载层面，下载在2024年甚至出现负增长；在收入层面上，尽管2022年之后出现了增长，但是增速跟全球比还是有距离的。而小游戏出海的增长率，无论是下载还是收入都达到了500%以上。

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