2024年H1中轻度游戏出海市场趋势（三）：小游戏出海和出海游戏产品表现

不同于大型游戏的复杂架构与高昂成本，小游戏以其轻量、易上手的特点，成为连接全球玩家的快速通道。今天，Meetgames围绕小游戏出海和具有代表性的出海游戏产品，继续解读2024年H1中轻度游戏出海​市场趋势，欢迎交流分享。

一、小游戏出海市场表现

在探讨小游戏出海市场表现之前，Meetgames带大家先看一组国内小游戏市场数据：

1. 国内小游戏市场规模在2023年已达到 400 亿人民币，预计今年将突破600亿大关；

2. 2023年微信小游戏开发者数量接近40万；

3. 微信小游戏用户整体粘性在增强，IAA小游戏和混变类小游戏大盘人均游戏时长达到了1小时，活跃7天留存率在60%以上。

而在小游戏出海市场，从60+款出海游戏产品来看，品类集中在RPG和策略。 

从游戏出海市场规模来看，下载量主要来自美国、西欧和拉美，应用内收入主要来自日本、韩国和美国。

二、小游戏出海产品趋势

1. 品类趋势：RPG+，如融合Roguelike、史莱姆like、咸鱼 like、放置、塔防等；   

2. 题材画风趋势：流行“小清新风”——小鸡、小狗、蘑菇、咸鱼等Q版动植物角色纷纷成为主角； 

3. 营销趋势：从营销获量来看，大多以买量投放为主，效果型达人营销为辅。

而小游戏出海买量创意主要突出了这三点： 

1. 不用下载可以试玩、轻松解压、直给爽感； 

2. “借力IP”、构建熟悉感；

3. 整活搞笑、离谱魔性，突出趣味性。

三、小游戏出海代表性产品分析

1. 4399：【菇勇者传说】 

【菇勇者传说】在韩国的流行，和知名游戏Nexon的招牌《冒险岛》的蘑菇IP产生共鸣，从而天然地收获了玩家的喜爱。游戏为新玩家提供免费3000抽的奖励，帮助他们提升，同时也提升了玩家的留存率和游戏体验。 

2. 三七：【小妖问道】 

进入游戏出海市场之后，海外版【小妖问道】虽然沿用了猪鸟等角色，但是融入了圣诞帽、鹿角、圣诞老 人手杖等经典西方元素，角色砍的树也结合圣诞、新年气氛、变成了欧美人皆知的圣诞树，带给玩家更好 的本地化文化游戏体验

3. 大梦龙途：【甘道夫醒醒吧】

游戏的核心玩法是塔防，玩家需要使用各种法术守住城墙，在操作方面，游戏为自动战斗，比较轻度，玩家只需要在击杀特定数量的怪物后选择各种增益buff来提升战斗力，升级技能后闯关，从而获得丰厚奖励。

四、热门小游戏出海代表——Legend of Mushroom

1. 出海游戏产品品类：放置 RPG；

2. 厂商：4399-Joy Net Games（中国）； 

3. 变现模式：混合变现；

4. 玩法：结合了社交互动、组队的休闲养成系游戏，游戏采用随机奖励战利品机制，鼓励玩家通过战斗收集奖励强化装备进行循环；

5. 题材/画风：蘑菇人战斗（炮制骑士团like+史莱姆like、休闲 卡通画风）；

6. 市场表现：见下图。

随着国内小游戏市场的发展，2024年H2的小游戏出海市场还将出现哪些新的变化？出海游戏产品又将在中轻度游戏的流行中做出何种调整？欢迎注册Meetgames，获取更多游戏出海数据洞察​​和数据解读。