Meetgames游戏出海发行实战攻略，助力游戏厂商出海成功

即使国内游戏版号迎来常态化发放，游戏厂商出海的热情仍然持续不减。2024年8月8日，Meta携手飞书深诺、白鲸出海在上海共同落地“Meta助力中国企业出海计划研讨会”，探讨游戏出海发行和增长新思路，飞书深诺游戏行业CSM负责人高博在会上带来《游戏出海实战手册：一步步开启全球市场》分享，助力更多游戏厂商出海成功！

高博介绍，飞书深诺是最早一批做出海媒体一代的公司，有长达十年的工作经验以及超过3000+客户，为腾讯等大厂和中长尾客户提供无微不至的服务。而Meetgames作为专注游戏全球发行服务的平台，在不同业务阶段、从研发到发行全程陪伴赋能游戏企业全球发行，助力游戏厂商实现长线运营，围绕出海四大能力提供相关的解决方案。未来，Meetgames仍将持续创新突破，紧跟AI技术发展浪潮，以多元化服务和数字技术平台能力赋能更多中国游戏出海厂商实现全球商业增长。

高博此次分享围绕如何选择出海发行区域、如何做好出海测试、如何做好出海产品本地化三方面进行讨论。

一、如何选择游戏出海发行区域？

高博认为，游戏出海发行的区域选择主要从两个维度入手，第一个维度要考量产品与市场的关系。对照现有的游戏厂商出海市场整体趋势以及自身产品、品类、赛道所对应的市场，去确认产品对应的方向区域；再根据美术风格及IP变量进行进一步筛选，分析与目标区域的契合度；同时参考赛道竞品的现状及用户构成输出自身的发行策略，助力游戏出海。

第二个维度主要从自身的产品形态，从产品商业逻辑进行分析，比如做Mobile东南亚便是最佳区域市场；其次根据类似圣诞节、感恩节的市场节点以及类似周年庆、版本更新的发布节点，针对新老用户进行具体的区域选择；预算投入方面也应结合团队的投放成本预期、回收周期等参考各地区平均CPI后灵活选择。

二、如何做好游戏厂商出海测试？

高博依据测试服务的定义进行了分享：从产品立项阶段起，即可小规模开启画风测试与玩法测试，验证产品与目标市场、目标受众的适配度；在游戏正式上线前，亦可以通过留存测试和付费测试，判断玩家对游戏的喜好度及付费能力。通过多维度测试数据反馈，帮助游戏厂商出海做好大规模发行前的准备。

Meetgames可在不同的周期提供不同的测试方式，贯穿从概念期到首次上线投产的各个阶段。从最开始的用户选择层面，拆解核心、次核心、泛用户去选择最适合发行的国家地区；其次测试用户的规模体量应满足匹配要求；并通过商业化测试内容及其反馈，将留存、归因等结论性数据进行准确的归因分析，更加精准地解决测试阶段出现的各种关键问题，助力游戏出海。

三、如何做好游戏厂商出海品牌本地化？

高博表示，整体可以通过产品侧及发行侧两方面入手，从游戏内容本地化、商业化本地化、渠道本地化、创意本地化、基建相关多方面进行游戏厂商出海品牌的建设及长期发展。

第一，产品侧的内容本地化包含了例如语言、美术等游戏内容端及针对用户习惯的本地化策略；美术本地化即指如UI、外观、字体等细节方向；敏感内容本地化应输出更多全世界通用内容，例如将冰雪节代替具有宗教背景的圣诞节名称；商业化本地化方向，也应根据不同区域用户付费能力、付费习惯等做出订阅服务、礼包等定价的差异化策略。

第二，在游戏出海发行侧方面，渠道本地化的选择中，更多是通过Meta做整体流量用户的获取方式；社区本地化中，应避免语种、区域性的习惯问题，将平台用户逐渐转化为私域用户，搭建与自身用户的情感链接。

创意本地化应根据不同区域的用户特点选择特定美术元素及创意表现形式，例如日本和美国更加倾向于美术原型或IP内容，而韩国和东南亚更感兴趣的是玩法本身。

而对于PGC、PUGC和UGC本地化层面，高博表示，这主要是UGC本地化将根据当地用户的驱动情况进行具体内容征集，例如东南亚、日本会对Coser内容以及搞笑内容更加关注；同时游戏厂商出海的核心用户、次核心用户及潜在用户做出活动与内容产出的差异化处理。

最后是基建相关，也就是做好性能本地化、服务器部署本地化、手机系统及机型匹配。根据区域性要求控制包体大小并提供可选择项下载内容，同时做好服务器位置部署减少延迟等问题，并针对不同市场的手机系统和机型进行调研优化，助力游戏出海。完善整体的用户体验，避免BUG、发热等情况影响核心用户的游玩体验，提升整体DAU，这类性能本地化的优化效率并不低于买量。

四、Meetgames助力游戏厂商出海

在游戏出海发行的多个环节中，Meetgames测试服务福利包可为游戏厂商提供多样化的优质服务：

1.开户省时

多媒体在线开户1天完成，多渠道多币种充值实时到账；

2.工具省力

SDK免费接入，测试流程自动创建，出海新客即刻上手；

3.服务省心

无起投门槛，最快3天获取测试报告，行业专家1对1解读；

4.素材省钱

创意素材立享85折优惠福利，实现图片/视频/动图全覆盖。

Meetgames能在不同业务阶段全程陪伴游戏厂商出海，赋能游戏出海发行，提供包含定制调研、产品测试、媒介采买、广告投放、创意素材、品牌营销、数据平台、SDK工具及其他发行基建能力在内的各项发行服务，助力游戏出海客户打破出海壁垒、降低出海门槛、快速起步，获得全球成功。如有需求敬请注册Meetgames，或通过momo.yin@meetsocial.com联系负责人员。