《2024年全球手游市场洞察白皮书——发展中地区篇》：手游出海正当时！发展中地区手游市场趋势分析

在全球游戏产业蓬勃发展的当下，发展中地区的手游市场正以惊人之势崛起，成为行业瞩目的焦点。为帮助更多手游出海企业理解手游市场趋势，飞书深诺旗下专注游戏全球发行服务的平台Meetgames及旗下专业海外洞察团队Meet Intelligence发布了本次的《全球手游市场洞察白皮书——发展中地区篇》（以下简称“白皮书”），帮助游戏从业者和企业抓住地区机遇。

一、发展中地区手游市场趋势概况

Meetgames统计发现，发展中地区手游市场规模增长势头强劲。2024 年上半年，其下载量占比达70%，尽管出现同比下降，但收入增长迅速，增速远高于发达地区。随着发展中地区经济的稳步增长促使居民可支配收入不断增加，对手游等娱乐方式的付费习惯正在逐步成型。

Source: Meet Intelligence

从地区分布来看，拉美、东南亚和中东地区表现尤为突出。拉美地区人口众多，人均可支配收入持续上涨，手游下载量占海外整体的19%，收入同比增长 20%；东南亚地区人口超6亿，市场规模庞大，下载量占海外的15%，收入在发展中地区市场中排首位；中东地区人均可支配收入较高，手游下载量占海外的10%，收入占比3%，收入同比增速达17%。

Source: Meet Intelligence

二、手游出海地区洞察：多元文化下的独特版图

1. 拉美地区手游市场趋势：

拉美地区人口众多，人均可支配收入稳步上升。巴西和墨西哥是核心市场，巴西下载量近5成，收入超5成；墨西哥下载量超2成，收入超3成。

品类表现来看，超休闲类手游下载量独占鳌头，如《Pizza Ready》等爆款产品推动了超休闲赛道的发展。模拟、消除和射击类收入最高，玩家更愿意为这些品类付费。

从手游市场趋势中的细分品类增量来看，创意沙盒、吃鸡射击等品类收入增长迅猛，显示出巨大潜力。中国手游出海厂商在拉美市场表现优异，在RPG和策略品类展现出强大的竞争力，收入份额名列前茅。

2.东南亚地区手游市场趋势：

东南亚地区手游市场发展迅猛。这里人口基数庞大，人均可支配收入不断攀升。印尼、越南和菲律宾是核心市场，下载量占比颇高，其中印尼玩家在付费表现上也名列前茅。

品类表现来看，超休闲类手游下载量领先，其中中国厂商的产品凭借多品类覆盖和高下载量份额占据优势。在收入方面，RPG和策略类手游玩家支出最高，中国厂商同样在该地区占据收入榜首，尤其在RPG品类上具有垄断性竞争力。

3.中东地区手游市场趋势：

中东地区人均可支配收入较高，手游市场潜力不容小觑。土耳其、沙特是主要市场，土耳其下载量超 3 成，收入近 3 成；沙特在收入方面贡献超 2 成。

从手游出海品类规模来看，超休闲类手游下载量最高，模拟类和动作类次之。中国厂商凭借策略和射击类游戏优势，收入份额近 50%。从细分品类来看，4X、吃鸡射击等品类收入增长显著，未来发展前景良好。不过，需要注意的是该地区由于文化和宗教背景特殊，对游戏内容有着严格要求，游戏公司需格外注意。

三、发展中地区手游市场出海指南

1. 地区通用手游出海指南

（1）知识产权保护：确保游戏不侵犯任何著作权、商标或专利权，同时保护自己的游戏内容不被侵权；

（2）数据保护：尊重用户隐私和个人数据，遵守当地关于数据保护的法律，如阿拉伯国家合作委员会（GCC）有可能出台统一的数据保护法；

（3）广告合法性：广告内容不能冲突与伊斯兰文化及道德标准，并需符合当地的言论自由和表达限制；在推广中应避免任何虚假宣传或具有误导性的广告行为；

（4）税务合法性：遵守当地的税收法规，包括可能涉及的增值税、关税和商业税等。

2. 特殊国家手游出海指南

（1）沙特

•内容合规：沙特遵从的伊斯兰教法，严格禁止一切赌博内容，同时游戏需避免反政府、反伊斯兰、暴力、血腥、毒品与酒精或性爱等内容。

•版权保护：沙特阿拉伯对于版权保护有较为完备的制度体系，包括《版权法》及其配套规定。

（2）埃及

•内容合规：禁止暴力、色情、恐怖等不良内容，埃及政府、宗教领袖对与政治、宗教有关的言论管控较为严格。

•隐私保护：玩家在游戏注册时需要提供真实身份信息，游戏企业有义务保护这些信息的安全性。如果游戏企业泄露玩家信息或者滥用玩家个人信息，将受到法律制裁。

（3）阿联酋

•内容合规：禁止赌博，遵守伊斯兰教法。

•游戏分级制度：游戏的内容和适宜年龄范围，游戏将被分为适合所有人、12+、16+和18+四个等级。

除上述的内容，白皮书还研究了发展中地区的产品画风、题材和IP表现。画风上，卡通画风均较普遍，占比在6成左右；题材方面，幻想 - 魔法题材在各个地区均非常受欢迎，产品数量最多，在拉美和东南亚市场的收入也最高，而中东战争 - 现代军事题材的下载量和收入表现最佳；IP方面，玩家对 IP 加持产品追捧热度不高，游戏 IP 在获客和变现方面相对较好，非游戏 IP 衍生手游获客和变现能力有待提升。

手游出海白皮书总结

对于手游企业而言，深入了解各地区手游市场趋势特点，精准定位产品，积极创新与优化，有助于在这片广阔蓝海中破浪前行，收获丰厚回报。在未来，随着技术进步和市场发展，发展中地区手游市场将为全球玩家带来更多精彩，为游戏产业注入新活力。

完整白皮书超50页，提供最新最全的数据和洞察。

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